ZZ @ LV

Think TV 2020: par televīzijas nākotni un par komunikācijas šodienu

Austrālijas Think TV radījuši īsfilmu sēriju ar viedokļiem par televīzijas nākotni un vienlakus arī par komerciālās komunikācijas šodienu. Vienkārši un bez svešvārdiem. 

Lai arī tas izskatās pēc mēģinājuma atjaunot vai uzturēt TV nozīmīgumu situācijā, kad tas mazinās un turpinās mazināties, tomēr visos trijos video ir ļoti daudz trāpīgu vērtējumu un nozīmīgu domu gan par TV mainīgo lomu, gan par veiksmīgas komunikācijas pamatprincipiem mūsdienās. 

Būs noderīgi gan klientiem, gan radošajām un stratēģiski-radošajām aģentūrām, gan mediju aģentūrām. 

I. Mediju perspektīva. No PhD Worldwide. 

II. Radošā perspektīva. Leģendārais Dan Wieden. 

III. Marketinga perspektīva. No Coca-Cola. 

"Bye, bye TV"? Vēl ne.

"A friend sent me a link to a programme broadcast on Russian national television recently (the link was to a YouTube clip, since most people I know do not have actual working television sets – the habit of watching TV has quietly died among the educated class here over the last 10 years)"

Masha Gessen "Putin's World is falling apart" The Guardian, 26/12/2011

 

Pirms jaunā gada es īsti nenoticēju šim citātam no intervijas The Guardian, lai arī pats par sabiedrības un reiz vareno masu mediju attiecībām līdzīgi jūtos jau vairākus gadus. Tā kā autore, viena no visnotaļ respektējāmā žurnālā Snob redaktorēm, runāja par tobrīd viļnojošos Krieviju; škita, ka Maskavas protestu un revolucionāro vēsmu gaisotnē viņa tomēr nedaudz uzdod vēlamo par esošo. Neaizdomājos, atzīmēju citātu un devos tālāk. 

Bet tad šīs pirmdienas (9/01/2012) vakarā "Ad Age Stat of the Day", gluži vai papildinot kontekstu pēdējo dienu jaunumiem Latvijas mediju vidē, publicēja šādus datus, kas lika atgriezties pie pārdomām.  

Pirmajā brīdī šķiet neticami. 30% neskatās TV. Krievijā!?! 

Bet, tad es iedomājos par pavisam vēl nesen manējās, vidēji lielās (vidēji nelielās) Maskavas reklāmas aģentūras kolektīvu (55 - 70 cilvēki), kā arī ciešākos paziņas daudz plašākajā BBDO grupas uzņēmumu vidē (vēl kādi 30-40 cilvēki no 500). 

Ar retiem izņēmumiem viņi TV neskatījās (izņemot gandrīz katru nozīmīgo futbola spēli!!!) un tā nebija tikai poza vārdos. Ne ziņu blokus, ne filmas TV, ne tā saucamos "sabiedriski politiskos" raidījumus, kur nu vēl seriālus vai realitātes šovus - tad jau labāk kāda filma, seriāls vai mūzika no Interneta vai sociālo rezonensi radījušo raidījumu fragmentu video apskate youtube.com. TV fonā? Tad labāk kāda jaunāko klipu "playlist" no YouTube vai Vimeo vai kāds HD koncerts no šiem vai citiem avotiem. Vai kāda filma no tik strauji izaugušā bezmaksas vai mikro-maksājumu tiešsaistes filmu servisiem ( http://www.ivi.ru u.t.t.).

Labi, situācija Krievijā ir visnotaļ specifiska, tai skaitā arī pateicoties augsti regulētajai un ļoti manipulatīvajai mediju videi un visnotaļ lielajai sabiedriski-politiskajai apātijai, kas valdīja līdz pagājušā gada decembrim. Un Maskava, jo īpaši tās jaunā, izglītotā paaudze radošajās nozarēs, nav visa Krievija. Protams, nav arī īsti paskaidrots, kā tieši mērījums tika veikts, kādi jautājumi uzdoti. Bet, pat ja mērījumos ir neprecizitātes vai arī atstātas interpretācijas iespējas, 30% ir nozīmīgs signāls. Pat ja tie ir 20-25% kādu neprecizitāšu gadījumā. 

Interesanti, kāda ir situācija Latvijā? 

Intuīcija saka priekšā, ka Latvijā TV nelietotāju procents varētu būt mazāks nekā Krievijā - mums tomēr daudz mazāk politiski angažētu kanālu; kvalitatīvāks un daudz pieejamāks interaktīvās TV piedāvājums; toties mazāk arī kvalitatīva oriģinālā satura dzimtajā valodā. Bet, šķiet, arī pie mums TV nelietotāju skaits ir pietiekoši liels un visnotaļ strauji augošs. Es pats jau gadiem TV ieslēdzu reti un ļoti selektīvi (lielākoties LTV1, pāris reizes nedēļā), esmu atteicies no kabeļtelevīzijām. Un arī manu draugu vidū Rīgā vismaz puse, ja ne pat lielākā daļa vai nu pilnībā atteikušies no TV vai arī rīkojas līdzīgi. 

Vismaz no šādas televīzijas. Televīzijas, kādu mēs to tik ilgi pazinām un kādu nevēlamies pārāk bieži sastapt ("TV lūgšana digitālajā laikmetā, jeb televīzijas īstā seja", 6/05/2010), līdzīgi kā nevēlamies sastapt arī ar šādu pieeju saistīto komunikāciju, reklāmu un marketingu kā televīzijā tā dzīvē. 

 

Protams, augstākminētā statistika nekādā ziņā nenozīmē TV beigas. Līdz ar platjoslas interneta izplatību un video platfromu pieejamību (youtube.com, vimeo.com, hulu.com, netflix.com, iTunes u.c.) pēdējo 5-7 gadu laikā TV jau ir zaudējis kvalitatīva video satura piegādes monopolstāvokli. Jaunie dati ir vēl viena zīme noteiktam laikam piesaistītās, lineārās programmās balstītās televīzijas, kā arī ar to saistīto ekonomisko, t.sk. uz pārtraukšanu balstīto (interruption-based) reklāmas un marketinga, modeļu beigu sākumam dzīvē, nevis teorijā. 

Bet televīzija būs un paliks, tikai savādāka un varbūt mēs to nesauksmim par televīziju. Nav šaubu, ka jau vistuvāko gadu laikā tā ļoti būtiski mainīsies un līdzās lineārajai TV, kas lielai daļa no mums jau ir kļuvusi neintneresanta, parādīsies pilnīgi atšķirīgi piedāvājumi. Attīstīsies interaktivitātes dotās iespējas - iespējas izvēlēties kad un ko skatīties, iespējas piemēroties skatītāja interesēm un vajadzībām. Visticamāk notiks atbrīvošanās no pakām un piegādātāju lomas mazināšanās, līdzīgi kā tas jau šobrīd ir ar Interneta radio.

Paliks viena nozīmīgākā lieta, kas būs centrā visam - kvalitatīvs saturs, lai arī kā tas tiktu piegādāts. 

 

----

p.s. Varbūt kāda no mediju mērijumu biznesa ieņēmumiem neatkarīga pētījumu kompānija ir gatava padalīties ar datiem un vērojumiem par TV patēriņu Latvijā? Sarunas un diskusijas veidošanai un uzturēšanai. 

 

TV lūgšana digitālajā laikmetā, jeb televīzijas īstā seja

Fantastisks video, kas parāda televīzijas īsto seju un arī televīzijas lomu digitālajā laikmetā. 

Prezentācija DIENAS konferencē "Vai blogeri ir 5. vara?"

Pielikumā prezentācija, ko 20 minūšu laikā pieveicu DIENAS konferencē "Vai blogeri ir 5. vara?". 

Būtībā tā ir kompilācija no manu iepriekšējo "digitālo prezentāciju" galvenajām idejām. Pāris jaunos ideju aizmetņus, kuri radās domājot par šo tēmu, nepaguvu kvalitatīvi realizēt. Līdz ar ko divas stundas pirms sākuma nolēmu palikt pie klasiskām un pārbaudītām vērtībām. Iepriekšējās prezentācijas izvērstākā formā atrodamas gan mana bloga iepriekšējos ierakstos, gan manā Slideshare profilā. 

Kopumā pasākums bija pat ļoti izdevies. Kvalitatīvs, labi organizēts, dinamisks. Pilnas krēslu rindas un pārstāvētas dažādas "blogeru" paaudzes, dažādi viedokļi. Neliela DIENAS veidota fotogalerija šeit. 

Vienīgais, kamēr plaši bija pārstāvēti digitālās nozares līderi, mediji, politiķi, daudzas jo daudzas PR aģentūras (savās labākajās komandās) un klientu marketinga cilvēki, šķiet, nemanīju nevienu citu reklāmas vai mediju aģentūras pārstāvi ;). 

View more presentations from Zigurds Zakis.

p.s. Paldies Dienas bloga autoram ;) Aigaram Štokenbergam par būtiskas kļūdas labojumu manas prezentācijas nosaukumā! Biju kļūdījies par nieka ... mēnesi. Savā stilā. 

-----------------------------------------

Papildināts (17/04): DIENA.lv videoziņa par pasākumu (1 min)

CNN multimediju siena (Magic Board)

Tehnoloģiju parāde ASV vēlēšanu naktī nesākās (un nebiedzās) ar hologrāfisko tiešraidi. 

Visu vakaru raidījuma vadītāji studijā darbojās pa milzu skārienjūtīgo ekrānu, kas bija pārvērsts samērā iespaidīgā un parocīgā prezentāciju instrumentā. 

Itkā tāds jau lietots šī gada pavasarī, taču ievērojami vienkāršotā veidā.  Un līdzīgs risinājums mazākos izmēros jau manīts jau Microsoft "Surface" izskatā CES 2008 gadatirgus reportāžās šī gada sākumā.

10 minūšu izpēte internetā liecina, ka tieši šo, CNN redzēto "multimediju sienu" attīsta un ar tās marketingu nodarbojas neliela kompānija "Perspective Pixel", kuras demo filmiņa ir vēl jo iespadīgāka.

 

LCD ekrānu cenām strauji samazinoties un skārienjūtīgajām tehnoloģijām attīstoties ir neizbēgami, ka jau tuvākajā laikā ir sagaidāma neliela revolūcija veidā kā un ko mēs prezentējam. Un visticamāk, arī neliela izglītības revolūcija. 

Pirmā hologrāfiskā 3D tiešraide televīzijas vēsturē @ CNN

"We are gonna do something that's never been done on television"

Vakarnakt slīpēju lielu prezentāciju un vienlaikus ar labās acs kaktiņu vēroju ASV vēlēšanu nakts norises CNN kanālā. 

Īsi pirms 2:00 (LV laiks) biju liecinieks pasaules (televīzijas) vēsturē pirmajai "hologrāfiskajai" 3D tiešraides reportāžai - žurnāliste, kas atradās Čikāgā, runāja ar Wolf Blitzer CNN NewYork studijā radot gandrīz pilnīgu klātbūtnes efektu. 

Šobrīd parādījies arī klips YouTube. Samērā iespaidīgi. 

Nu, to zilo maliņu gan jau ar laiku algoritmu rakstītāji novērsīs. Un atliek tikai iedomāties, kādas iespējas šī tehnoloģija radīs jau tuvākajā laikā. Peļevinam iespējams bija taisnība :) 

Tehniski tas realizēts ar 35 HD kameru palīdzību, speciālā teltī, kuras uzstādīšana aizņēmusi vairākas dienas. Un kameras Čikāgā ir pilnīgā sinhronizētas ar kamerām Ņujorkā. 

Šeit pieejams arī viens no rakstiem, kurā var uzzināt vairāk un atrast plašaku informāciju: CNET.com || CNN's human hologram on election night