Leģendārā SXSW konference Austinā, vai vismaz tās komunikāciju un interaktīvā daļa, šogad, šķiet, rada vairāk trokšņa (buzz, hype), nekā vērtīga satura.
Var jau būt, ka ne viss vēl ir publicēts. Var jau būt, ka šogad lielakā nozīme ir būšanai tur, uz vietas, bet varbūt arī tā pakāpenski no vietas, kurā paātrinājumu iegūst daudzas revolucionāras idejas (piemēram Twitter pirms gadiem 5) ir kļuvusi, kurā pulcējas tie, kam svarīgi sevi parādīt (fiziski), nevis kaut ko nozīmīgu pateikt vai uz citiem paskatīties un viņu teiktajā ieklausīties ;)
Un tomēr, kā vienmēr, pa vidu jau šobrīd ir parādījušās jau vairāk nekā pāris uzmanības vērtas prezentācijas.
1. Kultūras tīkli. Vēl viena prezentācija, kas turpina pēdējos 5-7 gadus tik plaši pētīto un pieaugoši populāro (un pilnigi pamatoti!) tēmu par saistību starp kultūru, ekonomiku, zīmoliem un marketingu.
2. Zīmols kā aplikācija (API). Vairākas interesantas līdzības, vairāki labi piemēri.
3. Dizains un vienkaršība. Veca un sen šķetināta tēma, bet atraktīvi pasniegta.
4. Turpinot dizaina tēmu, bet jau mazliet mūsdienīgāku teoriju kontekstā:
5. Ko par sociālajiem tīkliem varam mācīties no Londonas nemieriem? Prezentācija, aiz kuras rādās esam pamatīgs pētījums. Daudzas idejas varētu būtu noderīgas arī analizējot sociālās spriedzes dinamiku Latvijā un meklējot proaktīvus risinājumus.
Un noslēgumama kā +1 vienkārši un bez lielām pretenzijām daži citāti no twittersarunām par SxSW.
5,9 sekunžu filmu festivāls - asprātīgs veids, kā gan dramatizēt vienu no produkta īpašībām, gan vairākos līmeņos iesaistīt fanus. 5,9 sekundēs parādi, kāpēc tu vēlies šo auto, iesniedz filmu un piedalies auto izlozē. Piedalies balsošanā pats un rosini piedalīties savus draugus. "0 to desire in 5,9 seconds".
Gaumīgs ekrān-flash-mobs. Pat ja tikai klipa vajadzībām. Daudz atbilstošāk produktam/zīmolam par neskaitāmajiem dziedošajiem un dejojošajiem lidostu un pilsētu laukumu pārsteigumiem.
Februāra pirmajās dienās sadarbībā ar Samsung Baltics man bija iespēja apmeklēt vienu no lielākajām profesionālajām elektronikas, video un audio izstādēm Eiropā - ISE 2012 (Integrated Systems Europe 2012).
Līdz aktīvāku lielo elektronikas zīmolu un ražotāju līdzdalību pēdējo gadu laikā ISE no lielākoties uz profesionāļiem fokusēta pasākuma pakāpeniski veidojas arī par nozīmīgu jau vistuvākājā laikā plašāk pielietojumu digitālo un interaktīvo risinājumu parādi.
No plašā informācijas klāsta mani galvenokārt interesēja jaunumi, kas saistīti ar interaktīvo risinājumu tālāku attīstību un ienākšanu mūsu ikdienā ārpus mājas, kā arī viss, kas tieši vai netieši saistīts ar iespējām radošajām nozarēm vai arī varētu būt noderīgi mūsu klientiem.
Kā jau jebkurā lielā pasākumā, ļoti ātri iezīmējās vairākas galvenās tendences, kuras tālāko dienu izziņa tikai pastiprināja un padziļināja, kā arī vairāki secinājumi, dažus no kuriem atzīmēju šī ieraksta beigu daļā.
Galvenās tendences
#1) Ekrāni. Ekrāni. Ekrāni.
Tas, ka ISE būs "ekrānu izstāde" bija sagaidāms un tas pilnībā apstiprinājās; lieli, mazi un milzīgi, paredzēti kā darbam visskarbākajos laika apstākļos, tā komfortablos iekštelpu risinājumos; atsevišķi un attālināti vadāmi vai ērti apvienojami visdažādāko formu un mēroga video sienu risinājumos. Līdzās LCD ekrāniem un projekcijām arī milzīgs daudzums LED risinājumu.
Ekrānu daudzveidiba un jaunumu daudzums ne tikai apliecina, ka tā ir nozīmīga prioritāte visiem lielākajiem elektronikas ražotājiem, bet arī ļauj prognozēt tālāku attīstību gan kvalitātes, gan pielietojumu daudzveidības ziņā, tā arī tālāku cenu samazināšanos konkurences rezultātā.
Nepārprotami skaļākais vārds izstādē bija "Digital Signage" - ekrānu pielietojumi informatīvām un komunikāciju vajadzībām gan lielām tirdzniecības ķēdēm gan nelieliem veikaliem vai ātrās apkalpošanas restorāniem, gan uzziņu risinājumiem pilsētas vidē vai pasākumos.
No mazajiem ekrāniem un skārienjūtīgo mobilo iekārtu tirgus interaktivitāte strauji virzās uz lielākiem formātiem un visiem mūsu dzīves aspektiem. Liels sienas ekrāns bez skārienjūtīgas virsmas jau šķita kaut kas mazliet no vakardienas - ik pa brīdim varēja novērot mēģinājumi vadīt "parastus ekrānus" to ar pieskārieniem.
Viens no uzskatāmākajiem interaktivitātes piemēriem ir horizontālo virsmu attīstība.
Samsung sadarbībā ar Microsoft prezentēja jauno Samsumg SUR40 Microsof Surface versiju (Microsof Surface v2) - pēc būtības horizontālo virsmu apvienojumā ar iebūvētu datoru, kas ir ievērojami vieglāka, elegantāka un ātrāka par pirmo versiju, nevainojami atskaņot video u.t.t. Jaunajais ekrāns jau var reaģēt uz līdz 50 pieskārieniem vienlaikus un tajā pirmo reizi iebūvēta iespēja atpazīt uz virsmas noliktos priekšmetus, tādējādi paverot iespējas jauniem risinājumiem - gan radošiem, gan praktiskiem.
Mūsu kaimiņu kaimiņi no Somijas Multitouch Ltd piedāvāja pēc pasūtījuma būvētus lielu interaktīvo virsmu risinājumus, savukārt desmitiem citu skārienvadāmas interaktivitātes piemēru bija atrodami arī citos stendos (piemēram kolāžā redzamais ekrāns e-gleznošanai ar e-otu)
Lai arī attālināta kustību vadība visticamāk būs nākošais lielais attistības virziens, tomēr izstādes dienās izdevās pamanīt ne vairāk kā pāris ļoti primitīvus risinājumus.
Nevarētu teikt, ka šī tehnoloģija agrīnā komercializācijas stadijā, tomēr biju gaidījis daudz vairāk piedāvājumu vai vismaz eksperimentu no mazajiem spēlētājiem. Vai nu pagaidām pietrūkst resursu un izdomas, lai meklētu pielietojumus līdzās izklaidei un radošajiem eksperimentiem (piemēram skatologu sistēmes) vai arī lielākie spēlētāji nevēlas sadalīt savu uzmanību un pagaidām koncentrējas uz konkurenci visu izmēru skārienjūtīgo ekrānu attīstībā.
#3) Multi-ekrānu satura vadības sistēmas
Gandrīz visi multiekrānu risinājumi tika pasniegti kopā ar saistītajām satura vadības sistēmām. Samusung detalizēti prezentēja atjaunotu attālinātu multi-ekrānu satura vadības sistēmas MagicInfo divas versijas un video sienu satura vadības sistēmas, Mitshubishi lepojās ar milzīgu projekciju un ar to saistīto vadības centru, ražotāju satura vadības sistēmas tika prezentētas vēl vairākos stendos.
Vienīgais, kas mazliet mulsināja - lielākā daļa no satura vadības sistēmām bija Windows vidē un bija visai cieši piesaistītas ražotāja produkcijas piedāvājumam. Neesmu karojošs Windows pretinieks, tomēr radošais darbs vidē, kuras dizains no menu līdz darba organizācijai nav īpaši iedvesmojošs, tēlaini runājot nerosina uz varoņdarbiem (uz izcilu darbu). Un arī laikā, kad lielākā daļa augstākās kvalitātes radošā darba tiek veikta ar Apple datoriem, tos ignorēt nešķiet tālredzīgi un rada vietu konkurējošiem, no ražotājiem neatkarīgiem piedāvājumiem.
#4) No e-tāfelēm pie e-klasēm
Risinājumi izglītībai tuvākajā piecgadē nepārprotami būs vēl viens ļoti augstas aktivitātes un lielu investīciju segments - gan no tehnisko risinājumu ražotāju un satura radītāju puses, kuri cīnīsies par šo jau tuvākajā laikā potenciāli ļoti strauji augošo tirgu, gan no pasūtītāju puses, izglītības modernizācijas risinājumus meklējot.
Virzība uz interaktīvām, skārienjūtīgām e-tāfelēm - lieliem, interaktīviem ekrāniem, kas vadāmi ar pieskārieniem, bez papildus instrumentiem (piemēram speciālas e-pildspalvas) - ir acīmredzama; projektori, kam ir daudzas priekšrocības lielā auditorijā un lekciju (stāsniecības) formātā, mazākās auditorijas un jo īpaši interaktīvas sadarbības, "studēšanas" vai testu situācijās zaudē.
Iespējas izstādes specifika noteica to, ka lielākā daļa izstādē redzēto piedāvājumu bija tikai aparatūras (hardware) un vadības interfeisu līmenī. Tomēr ar tehniskajiem risinājumiem vien nebūs pietiekoši - šī segmenta attīstība būs atkarīga no satura attīstības vairāk nekā jebkura iepriekšpieminētā. Pie tam attiecībā uz skolām tieši no satura pieejamības dzimtajā valodā.
#5) 3D
Negaidīti vienveidīgi bija pārstāvēti 3D ekrāni. Jā, to bija daudz un tie bija dažādi, bet piedāvājumu pasniegšana lielākoties aprobežojās ār 3D foto un video apskates iespējām uz lielformāta un vēl-lielāka-formāta ekrāniem.
Bez proaktīvas meklēšanas un jautāšanas pamanīju tikai divus vērā ņemamus risinājumus. NEC stendā bija 3D pielietojums medicīnas studiju vajadzībām, kas deva iespēju pētīt cilvēka galvas ķermeņa datormodeli uz skārienjūtīga ekrāna, mainot apskatāmos slāņu un perspektīvas; savaukārt Panasonic stendā tika prezentēta augsti kvalitatīva 3D videokonferenču sistēma. Tiesa gan visu videokonferences laiku skatīties uz ekrāna otrā pusē esošajiem dalībniekiem "Man in Black" formāta 3D brillēs, manuprāt, varētu būt samērā uzjautrinoši.
Arī 3D segmentā, līdzīgi kā iepriekšpieminētajos, tieši jēgpilnu pielietojumu (satura) izstrāde līdzās plaši izplatītajām vienkāršas izklaides iespējām varētu būt galvenais šīs tehnoloģijas izplatības faktors ārpus pielietojumiem māju kinozālēs un šobrīd rādās esam galvenais attīstības ierobežojums.
Galvenie secinājumi
#1) "It's all about content", jeb "Saturs. Saturs. Saturs."
Man ir labās ziņas radošajām nozarēm, gan dizaina kompānijām un dizaineriem, kuri izkopj iemaņas interaktīvā dizaina jomā, gan visu veidu kvalitatīva satura radītājiem.
Viena no galvenajām atziņām pēc trijām dienām Amsterdamā ir apstiprinājums sen zināmajam - tehnoloģija ir sekundāra; gan vērtību klientam, gan attīstību visvairāk noteiks tieši saturs. Un līdzīgi pēdējās desmitgadēs tas ir ar vairākumu ciparu tehnoloģiju tehniskās iespējas iet pa priekšu mūsu spējai tos piepildīt.
Jā, ekrāni un interaktīvo iespēju nodrošinājums ir pietuvojies kārtējam S līknes lūzuma punktam, pēc kura seko strauja attīstība ceļā uz tirgus piesātinājumu. Bet tie ekrānu miljoni, kur ir un kuri vēl tiks saražoti būs ar kaut ko jāpiepilda, tikai tad tiem būs vērtība. Tāpēc tieši saturs ir un būs atslēga, kas tehniskās iespējas var pārvērst noderīgos risinājumos uzņēmumiem, domājot par ieguvumiem to klientiem vai sabiedrībai kopumā.
Informācijas pārpilnības situācijā arvien svarīgāk kļūst ne tikai tas, ko mēs sakām, bet arī kā mēs to izdarām. Satura kvalitāte būs kritisks veiksmes faktors. Nav šaubu, ka jau tuvākajos gados būs daudz ātru un vienkāršu risinājumu, kuru nepakāpsies pāri viduvējības vai vienkārši "labi" līmenim. Tomēr visbiežāk tikai tie, kas sasniegs "ļoti labi" vai "izcili" spēs radīt vērtību pasūtītājiem un rosināt pielietojumus. Darbs būs. Darba būs daudz.
#2) Tehnoloģiju pieejamība nav (nebūs) šķērslis
Vērojot to, kādas investīcijas lielākās kompānijas iegulda konkurences cīņā no produktu attīstības līdz saistītajiem pakalpojumiem un marketingam, nav ne mazāko šaubu, ka jau pārskatāmā nākotnē ekrānu un interaktīvo risinājumu pieejamība (cena, programnodrošinājuma iespējas, saistītie pakalpojumi) strauji palielināsies un tie ienāks mūsu ikdienā daudz straujāk nekā līdz šim.
Milzīgais piedāvājums neizbēgami novedīs pie efektīvāku risinājumu meklējumiem un ražošanas mēroga efektiem ("economy of scale") uz cenu samazināšanās. Risinājumu pieejamība gan maziem, gan lieliem risinājumiem veicinās eksperimentēšanu un jaunu pielietojumu meklējumus, veiksmes stāsti veicinās pieprasījumu, kas turpinās samazināt cenas. Domāju, ka klasiskajā Mūra likuma 18-24 mēnešu periodā varam sagaidīt visai nozīmīgu izmaksu samazināšanos.
Kas tikai vēlreiz rosina atriezties pie secinājuma par saturu.
#3) Multidisciplināra sadarbība kā ROI priekšnosacījums
Jebkurš interaktīvs vai video risinājums ir un būs daļa no kāda plašāka marketinga vai komunikāciju pasākumu kopuma, kurā līdzās sākotnējai investīcijai tehnoloģijā (tehnikā), kritiski svarīgi būs rūpēties par efektīvu un konsekventu sistēmas izmantošanu ilgākā laika posmā, dinamisku satura atjaunošanu un attīstīšanu līdzi laikam.
Līdz ar ko, lai sasniegtu iespējami adekvātu investīcijas atdevi (ROI), ikviens risinājums jāapskata ilgākā laika perspetīvā, un ideālajā gadījumā jārūpējas par iespējami ciešu sadarbību starp uzņēmuma biznesa un marketinga komandu, komunikāciju stratēģiem, dizaina kompāniju un tehnisko risinājumu piegādātāju jau no agrīnajām projekta izstrādes stadijām.
Lineāru (konvejera) risinājumi, kur katrs posms izdara savu darbu un nodod to tālāk nākošajam, interaktīvo sistēmu uzturēšanā un attīstīšanā bieži ir visai neefektīvi vai ved pie viduvēja rezultāta, savukārt informācijās pārpilnības situācijā tikai risinājumi ar vērtējumu "ļoti labi" vai "izcili" spēs izcelties, piesaistīt uzmanību un radīt rezultātu.
---
Visticamāk tuvāko mēnešu laikā, kad daļa no pieminētajiem risinājumiem vai to prototipi būs pieejami Rīgā, sadarbībā ar Samsung sekos arī kāds neliels pasākums, kā minimums tiem dizaina un interaktīvo risinājumu kompānijām un citiem radošo nozaru uzņēmumiem, kuriem varētu interesēt iespēja apskatīt atsevišķus risinājumus un pārrunāt vērojumus un secinājums no ISE sīkāk. Sekojiet paziņojumiem :)
Pēc Steve Jobs biogrāfijas iznākšanas nu jau plašākā auditorijā leģendārā Apple telefondatoru iPhone izturīgo stiklu ražotāja, bet vēl pirms tam arī viena no populārākā pagājušās desmitgades sākuma Amerikas MBA programmu stratēģiju kursa "keisa" galvenā subjekta un jau no pagājušā gadsimta pirmās puses vadošā un inovatīvākā stiklu lielražotāja Corning pagājušā gada videosāstam par mūsu interaktīvo nākotni (v1) ar nu jau 17 miljonu apskatēm seko jauns - mazliet izvērstāks un adaptēts pāris jaunajām tendencēm.
Izskatās pavisam reāli, pie tam jau visnotaļ tuvā nākotnē. Nē, nē, un tas nepavisam neveicinās pārspīlētu tehnoloģiju lomu mūsu ikdienā, drīzāk otrādi - palielinās cilvēciskas saziņas nozīmi, bet palīdzēs tad, kad tas nepieciešams.
Aizvakar lielākais un nozīmīgākais globālais digitālo komunikāciju festivāls Webby Awards paziņoja nominācijas vairāk nekā 120 kategorijās un, kā jau katru gadu, piedāvāja visus nominantus "Tautas Balss" vērtējumam. Līdz 28. aprīlim ikvienam ir iespēja pašam izvērtēt kandidātus no balsot par labākajiem:
68 kategorijās saistībā ar weblapā un digitālo saturu - no labākajām dažādās kategorijās līdz labākajam tekstu autoru darbam;
26 kategorijās on-line filmu un interaktīvo video kategorijās;
18 kategorijās interaktīvajām reklāmām - no banneriem līdz integrētajām kampaņām;
Katrā kategorijā izvēlēti pieci labāki darbi, tātad kopumā - 625 darbi gada labākie, veiksmīgākie un profesionālākie darbi pasaulē.
Apjoms ir milzīgs, bet, ja vien laika prognozes par +19C Rīgā nākošnedēļ neattaisnojas, ir vērts izskatīt, apdomāt un nobalsot vismaz katram sev svarīgākajās kategorijās, pirms kļūst zināmi profesionālās žūrijas rezultāti un arī kopējāis "Tautas Balss" rezultāts. Tas dod iespēju ne tikai iejusties žūrijas ādā (milzīga darbu apjoma izvērtēšana īsā laikā) un saprast tendences, bet arī iegūt daudzas atziņas gan par to, kā noformēt darbus festivāliem, gan par to, kas izcilus projektus ("cases") atšķir no vienkārši labiem vai ļoti labiem.
Tuvāko nedēļu laikā mēģināšu blogā izcelt vai nu tos darbus, kas uzrunā mani vai šķiet izcili (vairāki no tiem jau apskatīti 2010. gada laikā), gan varbūt pāris kategorijās parādīšu savu izvēli un mēģināšu to pamatot, salīdzinājumā ar pārējiem četriem darbiem.
Sekojiet - e-pastos, RSS-os, twitter vai vienkārši ieklabinot zz.typepad.com, "padotiet tālāk" un balsojiet.
Innovatīvs, interaktīvs risinājums no Clear Channel Outdoor un Mirrus. Tuvākos mēnešus Čikāgas O'Hare lidostas tualetēs spoguļu vietā būs šādi interaktīvi-digitālie spoguļi, kas aktivizēs (kļūs par spoguli) tad, kad kāds tiem tuvosies, bet pārējā laikā būs komerciālās komunikācijas (tautā reiz sauktas par reklāmu) objekti. Abas kompānijas met aci arī uz pāris beisbola stadioniem.
Kā tas izskatās dzīvē var pavērot sekojošajā klipā. Pagaidām izskatās samērā lineāri un mazinteraktīvi (vienīgā interaktivitāte rādās esam saistīta ar pienākšanas/attālināšanās momentu), bet gan jau ar laiku nāks arī padoms līksmākiem risinājumiem. Vai tik aktīva reklāmas integrācija mūsu ikdienā ir ieguvums vai traucēklis? Drīzāk otrais, bet ne jau par to bija stāsts. Un viss atkarīgs no idejām, kā to izmantot.
Bet viens gan ir skaidrs - kāda mugursoma ar dažādas formas un smaguma metāla objektiem par radošu mediju izmantošanu tuvākās sezonas radošajos festivālos ir garantēta. Tai skaitā - pateicoties tam, kā darbs (projekts, case) ir "iepakots" un noformēts.
Apavu tirdzniecības lielzīmols Footlocker piedāvā lielisku ideju, kā apzināt aktīvāko interesentu kopienu un kā kopīgi ar viņiem izveidot attiecību uzturēšanas platformu.
"In five year time ... all we want to do is to turn all worlds mountains into playground"
Nokia un Burton tikko pieteikuši projektu, kas sola padarīt sniega dēļošanu vēl jo skatāmāku, interesantāku un sociālāku. Pirmie pielietojumi testa versijā rādās būt publiski pieejami jau nākošā gada sākumā un visas pazīmes atkal liecina, ka tā būs ne tikai atraktīva datu vizualizācija, bet arī projekts ar nozīmīgu sociālo sastāvdaļu.
p.s. Lūgums! Ja kāds var ieteikt vēl kādus spilgtus un veiksmīgus vairāku kompāniju sadarbības gadījumus (Case) dažādos (vēlams - nišu) sporta veidos, ar mērķi radīt digitālos paplašinājumus, interaktīvas aplikācijas, unikālu pieredzi sociālajos tīklos vai arī aktivizēt šo sporta veidu interesentu vai fanu kopienas ar tehnoloģiju palīdzību, būtu ļoti pateicīgs par ieteikumiem (šī ieraksta komentāros, twitter DM vai e-pastā)
Nākošās nedēļas laikā jāsagatavo prezentācija par šo tēmu. Ir vairāk nekā daži piemēri no Nike, ir vairākkārt lietotais Guinness regbija piemērs Īrijā, bet meklējumu process turpinās.
Pasaulē ietekmīgākā diziana kompānija IDEO piedāvā savu versiju par to, kāda varētu izskatīties jau visai tuva grāmatu nākotne. No gandrīz desmita redzētu versiju šī ir pārliecinošākā. Bet tāpēc arī viņi joprojām ir IDEO.
Gada prestižākā reklāmas festivāla balvas (Kannu Lauvas) pagājušnedēļ sadalītas, par to rezultātiem vēl būs ko teikt.
Bet kamēr viņi tur, Kannās ritināja paklājus, apsprieda rezultātus vai notrieca laiku ballītēs un pludmalē, nedēļas otrajā pusē Ņujokas Taimskvērā test režīmā iedarbināta reklāma, kur jau piesaistījusi uzmanību un, manuprāt, ir pārliecinošs kandidāts*** uz vienu no galvenajām balvām gan nākošā gada Kannu festivālā, gan Webby Awards, gan citos nozīmīgākajos festivālos.
Kāpēc?
darbība norisinās reālā laikā un ir cieši saistīta ar konkrētās vietas kontekstu;
izvietojums līdzās vēl (vismaz) diviem Forever 21 reklāmas plakātiem palielina kopējo efektivitāti;
interaktivitāte (lai arī simulēta);
reklāmai jaunu tehnoloģiju ieviešana (izmantota programmatūra, ko izmanto novērošanas sistēmās)
vieta kombinācijā ar sižetu rada visus priekšnosacījumus, lai Taimskvēra apmeklētāji palīdzētu šo "performanci" izplatīt sociālajos tīklos un vienkārši savu draugu lokā.
Gaidīsim nākošā gada jūnija pēdējo nedēļu - domāju, ka zelts vides reklāmu un/vai interaktīvo reklāmu kategorijā šim aģentūras Space 150 darbam ir neizbēgams.
*** - N.B. Apskatot šī rīta komentārus blogos tā lieta vairs nemaz tik tīra neizskatās. Rādās, ka Space 150 puiši varētu būt ietekmējušies no britu dizainera Chris O'Shea projekta "The Hand from Above". Tiesa gan ideja ir attīstīta tālāk un izpildīta līksmi un radoši, līdz ar ko, visticamāk, tā tomēr būs nākošā gada festivālu dalībnieku (un cerams arī laureātu) vidū.
Recent Comments