ZZ @ LV

Vides reklāma interaktīvajā laikmetā.

Lūk arī atbalsta slaidi apjomīgajai prezentācijai par to, kā vides reklāma un ar to saistītās komunikāciju kampaņas mainās interaktīvajā laikmetā. Prezentācijai, kura vakar izsauca tik negaidīti lielu interese Clear Challenge konkursa noslēguma pasākumā. 

Paldies visiem, kas atnāca, paldies par pozitīvajām atsauksmēm!

Jāmācās ir no vislabākajiem, tāpēc materiāls tika veidota balstoties uz plaši pazīstamām pēdējo piecu gadu vides reklāmas kampaņām. Skatieties, lejuplādējiet, dalieties ar citiem interesentiem. Uzdotiet jautājumus, iesakiet citas kampaņas vai disutējiet šī bloga ieraksta kometāros.

Šī ir prezentācijas paplašinātā versija - pievienoju video arī tiem projektiem, kurus tikai pieminēju, tajos neiedziļinoties un pāris slaidus, kurus biju saīsinājis laika taupīšanas nolūkos. Rezutātā kopā ir 100 slaidi, t.sk. 17 video

Materiāls vēl tiks attīstīts un visticamāk, kalpos par pamatu arī  plašākām prezentācijai vai lekciju komplektam par komunikāciju, marketingu, radošo darbu un stratēģiju (Account Planning) interaktīvājā laikmetā. 

p.s. tuvākā mēneša laikā ir plāns attīstīt un "iepakot" vēl vairākas Maskavas periodā iesāktas prezentācijas un pabeigt vismaz pāris plašākus bloga ierakstus, t.sk. par komunikāciju nozari Latvijā

Kā un kur meklēt izcilus Art Director?! - @Instinct_RU recepte

2011. gads. Oktobris.

Tātad tikko, ja ne gluži šodien vai vakar, tad aizvakar. 

Portorošas "Golden Drum" festivāls - nepārprotami viens no visprestižākajiem un kvalitatīvākajiem reklāmas festivāliem Eiropā. Festivālā iesniegto klipu noskatīšanās notiek lielajā zālē, visiem interesentiem kopīgi vērtojot klipus. Zālē Eiropas, jo īpaši Austrumeiropas, labāko aģentūru labākie pārstāvji. INSTINCT radošie direktori nolēma to mazliet izmantot. 

Iedomājamies sevi reklāmas aģentūras Art Direktora vietā - piemēram 10 rindā, 7 vietā - skatoties klipu noskatīšanos (screening):

Un šeit - ieraksts no notikuma vietas, no vietas piektajā rindā tieši blakus Romam, ar Romu galvenajā lomā. Zāles reakcija runā pati par sevi. 

Piebilde - reklāmas klipu sērija tika radīta īpaši, tikai un vienīgi, priekš šī festivāla. 

Nu ko, izskatās ir cerības ne tikai uz kādu Cannes Lions, bet arī uz kādu EFFIE - es jau turu īkšķus :)

Dzīvnieki reklāmā - klišeja? Mēģiniet vēlreiz.

Eleganti. Eleganti, lai arī mazliet manipulatīvi. Šoreiz gan rezultāts attaisno visu. Un būs arī festivālu balvas, būs. Par idejas un izpildījuma tīrību, par vienkāršību un nepāprotamību. Un par spēju kārtējo reizi iedvest jaunu elpu klišejā. Un būs rezultāti klientam. Varbūt tieši tāpēc, ka klišeja. 

Klients: AT & T un Samsung
Aģentūra: BBDO NY

Trīs (lielas) idejas no maza auto

Trīs vienkārši, viegli un pozitīvi stāsti no maza auto. Un dažādas "lielās idejas no mazā auto" - laba iespēja tālākai kampaņas attīstībai ar plašākas auditorijas iesaisti.

Tiesa gan vizuālais risinājums rādās esam ne bez ietekmes no šīs leģendārās filmiņas pirms pāris gadiem. Nez vai ar autora ziņu un/vai līdzdalību, vai bez.

Autori: BBDO Berlin

Starbucks. Vārdi seko darbiem

Izdarīt kaut ko emocionālu un/vai jēgpilnu kopā ar saviem sekotājiem un tikai tad kampaņā izstāstīt par to, nevis veidot kampaņas vispirms. Parādīt savu pārliecību caur darbiem, lieliem un maziem, daudz variāk nekā ar vārdiem. Starbucks veiksmīgi turpina iet šo ceļu. 

Līdzās pavasara kampaņai, pagājušā gada "All You Need is Love" globālajai akcijai un vairākām aktivitātēm 2008. gada nogales ASV prezidenta vēlēšanu laikā, tagad arī šī gada novembra nogales akcija.  

 

"Inciting Movements" - Domino BBDO seminārs 7/05/2010

Pirms pāris mēnešiem izdevās pabūt intensīvā un ļoti saturīgā divu dienu seminārā, kurā pirmajai Eiropas stratēģiskās plānošanas vadītāju grupai tika prezentēts jauna BBDO Worldwide pieeja, kas papildina līdzšinējo instrumentu klāstu - "Inciting Movements". 

Šī pieeja ir radusies BBDO West domubiedru komandas iniacitīvas rezultātā, balstoties uz divus gadu ilgušu sociālo, kultūras un politisko kustību pētījumu. Tās pamatā ir atziņa, ka dziļākajā būtībā ikvienam no mums ir vajadzība būt daļai no kaut kā lielāka un virkne sistemātisko novērojamu par to, kā 

BBDO šo pieeju ir aktīvi lietojuši gan pie pēdējā pusotra gada laikā ļoti veiksmīgās Starbucks darbu sērijas (no spilgtā pirmsvēlēšanu klipa "It's bigger than coffee" 2008. gadā līdz "All You Need is Love", kas vakar uzvarēja "Webby Awards prestižākajā, integrēto kampaņu kategorijā, gan pirms pāris nedēļām realizētajā aktivitātē Ņujorkā, par kuru arī rakstīju šajā blogā)

Lai arī darbs pie instrumenta vēl turpinās, ir izlemts pakāpeniski uzsākt tā pielietošanu kaujas apstākļos. Un pirmais solis ir to prezentēt šīs pieejas kopsavilkumu savējiem un interesentiem. 

Kā jau daļai no jums iepriekš bija izziņots, 2010. gada 7. maijā RBI telpās, Skolas ielā 11, 108. auditorijā, no 13:00 līdz 16:00 (N.B. laiks mainījies, salīdzinot ar sākotnējo!) rīkojam pirmo semināru par šo tēmu Domino BBDO komandai, domubiedriem, klientiem, potenciālajiem klientiem. 

Semināram būs divas daļas: 

• Daļēji balstoties uz BBDO prezentāciju un metodiskajiem materiāliem, es pastāstīšu par šīs pieejas izcelsmi, par galvenajiem pamatprincipiem un pavisam īsi padalīšos ar pirmo pieredzi šo pieeju pielietojot atsevišķiem klientiem Krievijas tirgū. 
• Kristīna Mazurenko, mūsu bijusī kolēģe Domino BBDO, šobrīd jau pāris gadus BBDO Europe HUB (zināšanu centra) stratēģiskā plānotāja pastāstīs par šī instrumenta pielietojumiem Starbucks kampaņā un par pirmajiem darbiem Eiropā. 

p.s. Tā kā palielinoties interesentu skaitam esam ieguvuši RBI lielo auditoriju, vēl ir pieejams pusducis brīvu vietu. Intereses gadījumā sūtiet elektronisku pasta sūtījumu Gintai Zaumanei (ginta.zaumane@domino.lv) un ziņosim jums par iespējām piedalīties. 

Salda atriebība kā marketinga instruments rūgtam tonikam

Kā dramatizēt tonika "Paso Rūgtais" (Paso de los Toros Bitter Tonic) produkta īpašības ar ierobežotu budžetu? 

BBDO Argentīna piedāvāja iemūžināt atriebību savam "bijušajam" un ap to izveidoja nelielu, radošu kampaņu, kura sasniedza kulmināciju saldajā un klišejām pārpilnajā Valentīndienā. 

Lai arī ne gluži nevainojama visās niansēs, manuprāt, tomēr šī kampaņa ir vēl viens spilgts piemērs emocionālu, šauri fokusētu kampaņu nozīmes pieaugumam. Veiksmīga, jo

• uzdrīkstēšanās veidojot ziņu itkā (tieši itkā) fokusējoties uz šauru grupu (rezultātā iegūstot iespēju nonākt pie daudz emocionālākas un spilgtākas idejas un caur to - uzrunāt daudz plašāku auditoriju); 
• situācijas konteksta izmantošana (šķiršanās rūgtums vs. atriebības mānīgais saldums)
• sabiedrisku klišeju izmantošana (saldā, komercializētā un reizēm arī liekulīgā Valentīndiena)

Un mana atbilde visiem marketinga hiperracionālistiem un kvantitatīvu atbilžu meklētājiem, kuri, nespējot paskatīties pāri masu mediju laikmeta GRP un TRP cipariem, jau gatavo jautājumu par to, cik tad lielu auditoriju šī kampaņa sasniedza, ir ļoti vienkārša un irracionāla - ja skatamies vidējā termiņā vai ilgtermiņa skatījumā, zīmolam arvien biežāk ir svarīgi iegūt dziļu un emocionālu ietekmi uz šauru grupu, nevis formāli (GRP, TRP) sasniegt plašu auditoriju ar vispārīgu ziņu, kas, visbiežāk, atstāj vienaldzīgu un tiek aizmirsta jau pēc pāris sekundēm. 

"Go for impact, not reach" - ne vienmēr un visās situācijās, bet arvien biežāk. 

Par tēti, par kurpēm un par pavasara atlaidēm. No Instinct BBDO

Nelielam priekšstatam par to, kas tad tā par aģentūru Instinct BBDO, kurā tagad darbojos, un kādi tad ir tās darbi, turpmāk ik pa brīdim nopublicēšu pa kādai kampaņai, kuras tiek "palaistas gaisā" no mūsu aģentūras, kā arī no citām BBDO Krievijas grupas aģentūrām. 

Šajā gadījumā kā apliecinājums tam, ka arī tirdzniecības centru pavasara sezonas izpārdošanas reklāmas kampaņas var būt gana radošas, trīs klipi no pagājušās nedēļas nogalē uzsāktās t/c MEGA kampaņas, kuras autori ikdienā atrodas man pavisam līdzās. Tieši kuri ir autori pēc vārdiem vēl īsti neatpazīstu, bet tas ar laiku. 

p.s. cik noprotams no kolēģu teiktā - MEGA ir milzīgu tirdzniecības centru (vai mazu tirdzniecības pilsētiņu) ķēde, kas cieši saistīta ar IKEA veikaliem. 

Un vēl viena "pavisam vienkārša" izpārdošanas reklāma.