ZZ @ LV

Pavasarīgais 7 un tā tapšana

Pozitīvs, krāsains (neskatoties uz mānīgi melnbalto pirmo kadru) un pavasarīgs grafiskās identitātes un "video galviņu" komplekts Krievijas kanāla 7 pārzīmološanai (rebranding), ko radījis radošais direktors Greg Barth

Un šeit stāsts par to, kā tas viss tapa. 

Unnamed Soundsculpture. Kad deja un mūzika sastopas ar digitālajām tehnoloģijām

"A digital body, consisting of 22 000 points,
seems so real that it comes to life again"

Kad deja, mūzika un digitālo tehnoloģiju iespējas sastop pāris radošus un tehniskus talantus, ir liela varbūtība, ka taps neliels brīnums. 

Un sekojošais, nelielais video par to, kā šīs projekts tapa, modina manī interesi inženierzinātnēm; jo īpaši tāpēc, ka bija iespēja pie izcila pasniedzēja studēt smago, augstākās matemātikas sarežģītās konstrukcijās balsīto, bet vienlaikus aizraujošo, lai arī toreiz, pirms-PC ērā, ne man, ne arī daudziem maniem grupasbiedriem līdz galam tomēr īsti nesaprotamo signālu apstrādes teoriju, kas tagad ir tik daudzu tehnoloģisko brīnumu pamatā. 

Bet mazliet vairāk par projektu vēsta tā apraksta @Vimeo, dažus fragmentus no kura pievienoju:  

The basic idea of the project is built upon the consideration of creating a moving sculpture from the recorded motion data of a real person. For our work we asked a dancer to visualize a musical piece (Kreukeltape by Machinenfabriek) as closely as possible by movements of her body.

She was recorded by three depth cameras (Kinect), in which the intersection of the images was later put together to a three-dimensional volume (3d point cloud), so we were able to use the collected data throughout the further process.

The three-dimensional image allowed us a completely free handling of the digital camera, without limitations of the perspective. The camera also reacts to the sound and supports the physical imitation of the musical piece by the performer. She moves to a noise field, where a simple modification of the random seed can consistently create new versions of the video, each offering a different composition of the recorded performance. 

Projekcijas. Tagad arī uz cilvēka sejas.

Visā pasaulē jau vismaz piecgadi tik daudzi aizrāvušies ar projicēšanu (video mapping) uz mājām un muzejiem, Latvijas specialitāte varētu būt projekcijas uz lidmašīnām :), bet Samsung tikko paveikuši visnotaļ atraktīvu projektu, kurā līdzīga pieeja izmantota projicējot uz ... cilvēka sejas: 

via @psfk

Īsa pamācība dārglietu zādzībās. No BMW

Drosmīgi, lai arī no leģendāro BMW "The Hire" filmu dinamisma, piesātinātības un daudzslāņainības atpaliek. Bet es pieņemu, ka viņiem šis šoreiz (salīdzinoši) ir tāds mazbudžeta projekts ;) 

Ko nevar ēst to nebūs cept. Mazliet no robotu ikdienas

Veiksmes formula (via Angry Birds)

Reiz, vēl pirms n gadiem, būvējot un attīstot uzņēmumu un pētot pasules spilgtāko profesionālo servisu un diziana firmu stāstus, mums ar Ivo bija aizdomas, ka divi svarīgākie latviešu valodas vārdi, kas saistīti ar biznesu (precīzāk - divi vārdi, kas visvairāk iztrūkst) ir presistence un konsistence, atvainojos par nelieliem anglicismiem. Visapkārt daudz par daudz skriešanas visiem vējiem līdzi un ātras veiksmes meklējumu; par maz latviešu valodā, pārliecinošas, ziemeļnieciskuma tik ļoti piestāvošas sava ceļa iešanas. Te nu vēl viens apliecinājums. 

Citāta autoru priekšā nenoliekt galvu. Pat neesot kaut reizi pamēģinājušam spēlēt dusmīgo putnu spēli (tad jau labāk tīvojošie putni, kaut vai kā lieliska alternatīva jebkādām dusmām). Bet mūsu gandrīz igauniski runājošo puskaimiņu kārtējās biznesa veiksmes priekšā var viegli pieliekt galvu, lielā mērā jau piesauktajām persistencei un konsistencei. Gan valsts, gan (jo īpaši) uzņēmumu līmenī. Neraustīties. Nemētāties. Iet savu ceļu. 

Citāts via Quotes from Cannes Lions

Reklāma, dizains, mākslinieku nams un Rosgosstrah

Tādas viņiem te izstādes. Reklāmas nozares (industrijas?). Semināru daļā dažiem desmitiem interesentu izdevās pat kaut ko mazliet pastāstīt un parādīt, balstoties uz mazliet atjaunotu un tālāk attīstītu šīs vairākkārt dažādos formātos atspēlētās prezentācijas modifikāciju.

QWERTY monstri

Šodien noslēdzies ikgadējais lielākās prezentāciju vietnes Slideshare.net konkurss par šī gada labākajām prezentācijām.

No trim kopējiem uzvarētājiem un līderiem piecās kategorijās, mana favorīte tomēr būtu šī - uzvarētāja vienā no apakškategorijām; ne tikai līksma un konsekventa, bet arī ļoti noderīga. Lielisks paraugs, kā interpretēt salīdzinoši sausu informāciju, kā to sagatavot lasīšanas (nevis prezentēšanas) situācijai un, domājams, ne vienam vien - arī atziņām pilna par šīs paaudzes digitālo dzīvesveidu un par to, kāpēc vairs tā kā pierasts nestrādā visi GRP un TRP. 

Trijām galvenajām uzvarētājām arī nav ne vainas, tās noteikti ir apskatīšanas vērtas; divas no tām (vai smēķētājiem - pat visas trīs) varētu pat būt gana noderīgas.

Internets mājās un Internets pasaulē, šobrīd (2009/2010)

Beidzot manā Maskavas mājoklī ierīkots internets. Tā kā kopā ar jaunajiem izaicinājumiem nāk vajadzība un arī apņemšanās daudz dziļāk, plašāk un galvenais - sistemātiskāk padarboties ar vairāku līdz šim vienkārši interesantu tēmu pētniecību (t.sk. marketinga, komunikāciju un vērtības radīšanas stratēģijas digitālajā vidē; stratēģiskā plānošana mainīgajā komunikāciju kanālu vidē u.t.t.), cerams pakāpeniski atjaunosies un palielināsies ziņojumu regularitāte šajā interneta piezīmju grāmatā. 

Ja viss ies kā plānots, tuvākājās dienās pēc gada pārtraukuma atsākšu arī viena otra ieraksta publicēšanu savā blogā angļu valodā. Tas jau ilgāku laiku solīts gan vairākiem Domino un arī BBDO kolēģiem, gan jaunajiem kolēģiem aģentūrā Instinct BBDO un BBDO Krievijas grupas stratēģiskajiem plānotājiem. Visas iespējas sekot līdzi vai pat parakstīties uz jaunumiem ;) 

Atsākumam kaut kas pavisam viegls un vienkāršs - neliela faktu kompilācija par Internet, digitālo tehnoloģiju un sociālo platformu izplatību šobrīd. Nepilnas 4 minūtes. 

Vimeo's 25 labākie video 2009. gadā: no skaistuma parastā un eskistenciāliem jautājumiem līdz Sigur Ros Parīzes krodziņā

Un tomēr ir atradumi, kurus arī Twitter un Facebook laikā gribas nosūtīt uz e-pastu vai nopublicēt blogā. Jo tas kautkā tā mazliet paliekošāk un īpašāk. Tieši šāds atradums mani uzmeklēja pirms pāris stundām. Mūsu tik ļoti daudzu mīlētais un cienītais Vimeo publicējis "Vimeo's 25 videos of 2009". 

Izbrīvējiet pāris stundas, labu internet pieslēgumu, varbūt kādu vīnu un noteikti - lielāku ekrānu. Jo no pirmajiem dažiem noskatītajiem solās būt pat ļoti labs. Un vēl neapskatītajos ir vēl daži izcili, kas jau redzēti. 

Te daži paraugi, iesākumam un intrigai: 

Last Day Dream - izcils un jau pirms kāda pusgada bijis gan manā Twitter, gan ChickenBelleville blogā. Eksistenciāli. 

"Kuroshio Sea - 2nd largest aquarium tank in the world" - skaistums, parastais, vulgārais, bet neatvairāmais:

"Sigur Ros - Við spilum endalaust" - iespējams Īslandieši tomēr bija pirmie kosmonauti :). Un ir joprojām. Un kautko tādu, tieši Parīzē ;) - "are you sure you don't want to stay? ...... "

Ja ieintriģēja, tad pilnais klipu apkopojums apskatāms šeit: "Vimeo's 25 videos of 2009". 

Alus kari: Bavaria parodija par Heineken

Viens no janvāra skatītākajiem reklāmas klipiem internetā bija Heineken "Ledusskapis" (tiem, kas nav redzējuši - skat ierakstu "Pastaiga pa ledusskapi"). 

Tikko viņu tiešais konkurents Bavaria publicējuši parodiju: 

via Adverblog

Miller High Life: 1 sekundes klips

Miller High Life vienas sekundes klipa izmantošana Superbowl bija viena diskutētākajām reklāmām pēdējā mēneša laikā.  

 

Laikā, kad pilnīgi visi - gan aģentūras, gan klienti - meklē jaunus veidus, kā veidot kampaņas, bija pilnīgi saprotama interese reklāmas industrijā un marketinga medijos. Bet izrādās, kampaņa nesusi visai raženus rezultātus - Miller pārdošanas apjomi Amerikā, nedēļā pēc SuperBowl pieauguši par 8.5% (vai par 5% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada attiecīgo nedēļu). Tas ir ļoti daudz. 

Kas ir veiksmes pamatā? Līdzās pašai klipa parādīšanai, intrigas radīšanai jau pāris nedēļas pirms SuperBowl bija izveidota neliela komunikāciju "ekosistēma" - klips ar vairākiem desmitiem 1 sekundes klipa variantiem, kas netika izvēlēti (skat. zemāk), intervijas ar galveno varoni YouTube kanālā; un iespējams galvenais kampaņas elements - oficiālā viena sekundes klipa mājas lapa, kurā līdzās visiem šīs kampaņas materiāliem bija pieejami arī citas Miller reklāmas un papildus izklaidējoši-pozicionējošie materiāli. 

Publicitāte un mediju interese, kas radās ap ziņu, ka tiks izmantots 1 sekundes klips, tika izmantota plaša mēroga PR un pozicionējuma paziņojumiem.

"Miller High Life is all about high quality and great value, so it wouldn’t make sense for this brand to pay $3 million for a 30-second ad. Just like our consumers, High Life strives to make smart choices. One second should be plenty of time to remind viewers that Miller High Life is common sense in a bottle."—Kevin Oglesby, Miller High Life Senior Brand Manager

Tādējādi 1 sekundes klipa ideja bija galvenais objekts kampaņā, bet ap to (ilgi pirms un pēc reklāmas palaišanas) dažādās orbītās riņķoja un riņķo daudz un dažādi komunikāciju pavadoņi. 

Šeit neizmantotie klipa varianti: