ZZ @ LV

Cannes Lions 2013: "Make the Politicans Work" un Velofenders

Nemaz tik bieži negadās, ka kāds darbs Cannes Lions festivālā saņem 4 balvas vienā dienā.

Šodien tā notika Voskhod - ar vienas no (divām) izcilākajām Krievijas aģnetūrām - darbu "Make the Politicians Work". Darbu, ko es esmu rādījis 3 no pēdējām 4 vai 5 vieslekcijām augstskolās un stratēģijas arodinteresentu pulciņos.

Interesanti, kā rīt no rīta to pasniegs Krievijas oficiālie mediji?  

Un vēl jo lielāks prieks par mūsu pašu apvienības "Pika da Dūdums (TM) da žurnāls IR" sadarbības veiksmi - par Velofenders Cannes Lions bronzu PR kategorijā. 

Vēl pirms šī gada Adwards publiski izteicos, ka šī kampaņa ir pelnījusi gada Grand Prix no visiem pagājušā gada darbiem, nezinot, ka šāda Grand Prix balva ir. Dabūja.

Pelnīti. Darbs, kurā apvienojas sāpīga sabiedrības (ne tikai velosabiedrības) vajadzība ar vienkāršu, bet asprātīgu radošo koncepciju, pārdomātu un mūsdienīgu tehnisko risinājumu it visos aspektos un plašāku sadarbību, vai kā mūsdienās modīgi saukt aliansi (paplašināta radošā apvienība, žurnāls IR, vairākas tehnisko risinājumu kompānijas; un jā Valsts Policija). 

Ja nekļūdos, tas ir otrais panākums Kannās Latvijas reklāmas 20 gados - šķiet, Mooz! pirms pāris gadiem tika pie sidraba lauvas par CSDD "Orgānu donoru" tiešo mārketingu. Ja ir vēl kāds metāls, ko esmu piemirsis - ziņojiet. Labošu. 

Lūk arī piemērizpēte (Case), kas tika iesniegta Cannes Lions un kura vēl cīnīsies arī Digitālo darbu kategorijā. 

p.s. šogad, neslēpsim, vēl turu īkšķi par bijušo kolēģu Instinct visu laiku labāko darbu - Megafon 4G klipu

Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk

Vakar tika publicēta viena no visu laiku labākajām latviešu reklāmām. Viena no dažām labākajām šajos Latvijas reklāmas 20 gados. Un, domājams, gandrīz visi, vismaz šī bloga lasītāji un sekotāji, jau to ir redzējuši vakar. Bet dienas laikā pa galvu turpināja rosīties domas par to.

Jā, tās pamatā ir viens no mūsu kultūras stūrakmeņiem, un, jā, tās četras rindas tur bija, mēs visi tās zinājām no galvas. Zinājām ne tikai tekstu, bet arī zemtekstu. Bet ne šādā kontekstā.

Citiem, tiem, kas nezina latviešu valodu un šīs dziesmas un šo četru rindu nozīmi mūsu kultūrā, nekad līdz galam un pa īstam neizstāstīsi par to, kas šajā video ir Tik spēcīgs. Neizstāstīsi ne trīs minūšu Case filmā, ne pusstundas sarunā ar kolēģi no citas valsts. Jo tad būtu jāizstāsta viss par Dziesmu svētkiem un par dziedāšanas lomu mūsu svētkos un ikdienā. 

Bet tieši tajā ir šī video spēks, nevis vājā puse. Un tieši tāpēc progonzēju šai reklāmai ļoti labus panākumus labos starptautiskajos festivālos. Mūsdienu uber-globalizētajā pasaulē ir tik reti gadījumi, kad izdodas radīt tik lokālu un tik svaigu. Pie tam izdarīt to satiksmes drošības tēmā, kas ir gadiem "izbraukāta" festivālos, jo pašssaprotami emocionāla. Tieši tāpēc tā vienmēr tikusi uzskatīta par "vieglo ceļu uz balvām", tāpēc no žūrijas puses vērtēta daudz stingrāk, līdzīgi kā gandrīz jebkura sociālā reklāma. 

Bet pats galvenais - šo pantiņu dziedot vai dzirdot Dziesmu svētkos (vai citās situācijās), daudziem no mums vai dažiem no mums turpmāk pazibēs arī šis kontekts. Un tas ir ļoti daudz.

Iespējams, tā ir viena no lielākajām lietām, ko laba reklāma un labs radošais darbs var izdarīt. 

Tieši tāpēc arī Dziesmu svētku noslēgums nekad vairs nebūs tāds, kā agrāk. 

 

Aģentūra: MOOZ! 

Režisors: Jānis Nords

 

p.s. 

Reklāma labākai pilsētai

Reklāma, kas kalpo cilvēkam, padara ikdienu vieglāku un vienkāršāku.

Reklāma, kas kalpo pilsētai, padara to ērtāku un krāsaināku. 

Maza piemērizpētes filma kampaņai, kas pēdējo nedēļu laikā fotoattēlu formātā jau kļuvusi populāra. Un pamatoti. 

Nike. Pēterburga un Maskava. Divas galvaspilsētas.

Kārtējais izciliais INSTINCT darbs. Nevis klips, bet klipi-brāļi: divu, cieši jo cieši kopā saistītu klipu komplekts, kurā tie kopā viens no otra atkarīgi savā izcilībā, viens bez otra ir nebūtu tik spēcīgi, jo tāda ir lielā atziņa (insight): divu galvaspilsētu cīņa, divu galvaspilsētu konkurence it visā, divu galvaspilsētu pārliecība, ka tieši viņi ir galvenā galvaspilsēta. 

Un jā, kā vienmēr, izcils teksts. Pat vēl neredzot autoru sarakstu ar aizvērtām acīm redzu un atpazīstu pagājušā gada Krievijas labākā tekstu autora darbu. Tā paša, kurš radījā arī Megafon 4G, pagājušā gada Krievijas labākā klipa ideju. 

Galvaspilsēta #1. Pēterburga. 

Galvaspilsēta #2. Maskava

Ideāls TV klips. Recepte

"Так выглядит для меня идеальный ролик.

Когда глаз от продукта оторвать не можешь.
Когда завидуешь каждому кадру, цвету, монтажу, 
операторской работе, музыке, идее, стратегии. 
Когда завидуешь прототе идеи и сложности ее исполнения.

С точки зрения всего, это идеальная работа, и никакой 7+ не нужно.
Это нравится мне и это точно понравится моей маме.
И пофиг, возьмет он что-то на фестивалях или нет."

Роман Фирайнер 
художественный директор
INSTINCT 

via Facebook entry

 

------------

Pēc @saldavietis norādes papildinu šo ierakastu ar vēl vienu, pagājušā gada sākuma klipu, arī no Lurpak, ko arī nebiju pamanījis, līdzīgi kā vēl vairākus Lurpak klipus (skat. Lurpak YouTube kanālā). 

Tas pats produkts un zīmols, cits uzdevums, cita galvenā atziņa (insight), cits stāsts. Bet atbilstošs visām iezīmēm, uz kurām norādīts Romāna citātā šī ieraksta sākumā.

Bet pats galvenais, ko iespējams novērtēt tikai redzot vairāk nekā vienu klipu - tie nepārprotami ir viena zīmola, vienas kompānijas stāsti, tie ir viena stratēģiskā plāna sastāvdaļa.

Un tā nav "mūsu stratēģija bija izveidot garāku TV klipu nekā līdzīgiem produktiem, nolīgt ēdienu stilistu no Vācijas un izīrēt slow-motion kameru, kā arī izvietot pilsētā lielas vides reklāmas" tipa pseidostratēģija, kas pārsteidza vienā šī gada Adwards integrētās kampaņas pieteikumā.  Ar tādu šāda konsekvence nav iespējama.

Nav ne mazāko šaubu, ka Lurpak gadījumā līdzās skaidrai komunikāciju stratēģijai ir arī vienlīdz spēcīga radošā stratēģija un nozīmīgs zīmola radošā direktora darbs, rūpējoties gan par zīmola kopējā stāsta evolūciju no atsevišķiem mazajiem stāstiem, gan par radošu pieeju ikviena jauna komunikāciju materiāla radīšanā, gan par konsekventu mākslinieciskās izteiksmes līdzekļu pielietojumu. 

Radošā uzdevuma pamatlikums #1

Viens no pirmajiem un svarīgākajiem likumiem stratēģa (Account Planner) darbā, radošo uzdevumu (Creative Brief) veidojot un radošā uzdevuma sesiju (Creative Briefing) gatavojot.

Bet par 110% vai pat 120% patiess arī atteicībā uz klientu uzdevumiem (Client Brief) un klientu uzdevumu sesijām (Client Briefing). 

Biežāk sūtiet klientu uzdevumus atpakaļ!

"Demonstrating, 
that we can be doing amazing things 
with their briefs"

Dienvidāfrikas TBWA tīkla aģentūras dizaina "spārns" demonstrē radošu klienta uzdevuma (Client Brief) pielietojumu.

Bet aiz tā estētiskās, varbūt pat mazliet mānīgi ārišķīgās formas slēpjas gan klientiem, gan aģentūrām ļoti nozīmīgs vēstījums:

                     "Biežāk sūtiet darba uzdevumus atpakaļ klientiem!"

Sūtiet atpakaļ vai karsti diskutējiet par uzdevumiem, kuri darba izpildījumam uzliek nevajadzīgu ierobežojošu rāmi; gan tos, kuri vēl pirms zināma galvenā ideja un radošā stratēģija aicina fokusēties tikai uz masu medijiem, gan arī tos, kas rosina ar šķietami lētākajiem sociālajiem instrumentiem risināt uzdevumus, kuriem būtu nepieciešama kampaņa masu medijos. 

Sūtiet atpakaļ vai piedāvājiet alternatīvas uzdevumiem, kuros piemirsts par dizaina iespējām vai kuri nepaģēr mūsdienīgu interaktīvo tehniku un sociālo instrumentu izmantošanu. 

Lūdziet pārformulēt uzdevumus (brief), kuros nav skaidri definēta komunikāciju loma kopējo biznesa mērķu sasniegšanas stratēģijā.

Sūtiet atpakaļ uzdevumus, kas nav pienācīgi sagatavoti, nav skaidri un fokusēti, tos, kuros, tos, kuros klients nav izdarījis mājasdarbu vai arī kopīgā dara sesijā nofoksējiet tos tā, lai tie būtu nevis tikai formāls, birokrātisks dokuments, bet sākuma punkts izcilas kampaņas radīšanā. 

Kāpēc? 

Tāpēc, ka tas ir ne tikai aģentūras, bet arī klienta interesēs. Un visvairāk - klienta interesēs. 

Labs, pārdomāts, fokusēts, radošs uzdevums aģentūrai (brief) kopā ar iedvesmojošu uzdevuma sesiju (briefing) ir nozīmīgs radošas, veiksmīgas kampaņas priekšnosacījums un bieži vien iezīmē robežšķirtni starp ļoti labu un tikai labu kampaņu (un tātad - arī rezultātu). 

Audi. Pilnīgi atšķirīgs testa brauciens.

Jauna veida produkta pieredze?

Vides reklāma?

Interaktīvs, digitāls projekts?

Platforma, kas dod iespēju ikvienam radīt savu saturu un dalīties ar to sociālajos tīklos?

Pamats stāstniecībai par zīmola pamatvērtībām un par to, ar kādu uzmanību tas attiecas pret vissmalkākajām detaļām un niansēm ikvienā projektā?

Draudzīgs sveiciens konkurentiem?

Viss vienā!

Audi pagājušajā rudenī Kanādā realizējuši lielisku projektu, apvienojot iespēju ikvienam, pat jebkuram pusaudzim, izbraukt ar Audi ar plašu digitālo iespēju klāstu gan testa brauciena vadību un pārskatāmību nodrošinot, gan dodot iespēju dalīties ar brauciena pieredzi ar draugiem video formātā. Pie tam ši izmēģinājuma braucieni veicami arī vietās, kur auto braukšana agrāk nebija iespējama. 

Jo īpaši priecē smalkais sveiciens visiem BMW faniem ap 00:57. 

Bet visiem, kurus interesē projekta tapšanas process un aizkulises, pievienoju arī pilno stāsts, ko sagatavojusi izstrādes komanda. Ja nu nejauši ir nesteidzīgas 15 minūtes un interese.

Lasīt reklāmas?

Pašsaprotami. Un vēl jo aktuālāk tagad, pēc 50 gadiem:

They've got it booking right!

Vecs iesācēju likums vēsta, ka zīmola nosaukums, līdzīgi kā telefona numurs, reklāmā ir jāatkārto iespējami bieži. Tā, lai nebūtu ne šaubu ēnas par to, ka tos atcerēsies.

Booking.com ir teicami tikuši galā ar pirmo uzdevumu, pirmo līmeni. 

SuperBowl 2013. Hokejs vairs nekad nebūs tāds kā agrāk.

Jā, kļūdas nav, tieši hokejs, nevis amerikāņu futbols. 

Rāmi un nesteidzīgi turpinot apskatīt atsevišķas, lielākoties svešzemju stratēģisko plānotāju ieteiktas SuperBowl reklāmas, esmu uzdūries vēl vienai uzmanības vērtai kampaņai. Tieši kampaņai, nevis reklāmai - TV reklāma šajā gadījumā ir tikai neliela daļa no idejas, no kampaņas, kura realizēta Kanādā. 

Līdz ar ko, ja atļauts papildināt iepriekšējo ierakstu blogā par labāko šī gada SuperBowl reklāmu, es esmu izlēmis piešķirt arī otro vietu. 

Jo pat man, kā cilvēkam, kas jau kādus 30 gadus ir pilnīgi vienaldzīgs pret hokeju, ir pilnīgi skaidrs, ka hokejs šīs kampaņas veiksmes gadījumā vairs nekad nebūs tāds kā agrāk. Ja ne visiem tā faniem, tad vismaz tiem dažiem, kas ir vai varētu būt iesaistījušies šajā avantūrā.

Un beigu beigās - man ir vismaz pāris paziņas, kuriem šāda dāvana varētu pat ļoti patikt. 

SuperBowl 2013. Ja jāizvēlās tikai viena (reklāma)

Šogad, šķiet, bija pirmais gads pēdējā desmitgadē, kad nesekoju līdzi reklāmas norisēm pirms un ap pasaules lielākā reklāmas tirgus gada galveno reklāmas nozares pasākumu (ar dažiem amerikāņu futbola elementiem) - SuperBowl.

Pēc vakarrīta komentāriem komunikāciju, reklāmas un stratēģiskās plānošanas blogos un twitterlentēs noprotu, ka nekas daudz nav zaudēts. TV klipu parāde kā TV klipu parāde.

Tomēr, no tā mazumiņa, ko līdz šim brīdim ir izdevies apskatīt, viens klips tomēr man šķiet izceļams pāri citiem.

Un līdzīgi kā aizpagājušajā gadā (Chrysler/"Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne"), arī šogad mana balss tiek auto nozarei, un atkal Chrysler grupai - Dodge zīmola RAM auto kampaņai "Farmer".

Daļēji arī tāpēc, ka Dodge RAM zīmlola komanda šajā "par-katru-cenu-uzmanības-piesaistīšanas" nesamērīgo tēriņu cīniņā kā vieni no retajiem pamanījušies izmantojot vienkāršus līdzekļus (Pola Hārveja 1978. gadā teikto runu "So God Made a Farmer" un video, kurā lielākoties izmantotas fotogrāfijas) runāt par vērtībām, nepārvēršot to dārgā, hiperbolizētā, primitīvi manipulatīvā propogandas filmā (kā to tas pats Chrysler izdarījis Jeep klipā, izmantojot neviennozīmīgo, bet vienlaikus daudziem tik personisko kara un karošanas tēmu).