Ik gadu gada nogalē un janvāra pirmajās dienās portālos, sociālajos tīklos un vecajos labajos masu medijos ir bijusi akutālo tendenču analīzes un prognožu pārpilnība. Diziana, tehnoloģiju, marketinga un komunikāciju tēmas nav izņēmums.
Tomēr, lai arī šis decembris ir vēl tikai pusceļā, vismaz manu interešu segmentos prognožprezentāciju skaits (un arī kvalitāte) jau ir pārspējis visus iepriekšējos gadus.
Ir sajūta, ka dizaina, marketinga, PR un komunikāciju kompānijas noslēgušas nerakstītu vienošanos par konkursu "Ko tu proti?" tendenču prezentēšanas lauciņā, kā rezultātā ir daudz labu, dziļu un patiešām pamatotu materiālu. Šogad daudz vaiāk darba ieguldīts ne tikai noformējumā un slaidos no sērijas "virsraksts + foto fonā", bet arī tendencēm aprakstot un pamatojot ar piemēriem. Līdz ar ko lielākā daļa no šiem materiāliem ir nevis tikai ātri pārskatāmi, bet arī lasāmi.
Un beigu beigās labu materiālu ir daudz.
Tā kā tuvākās pāris dienas mums sola laika apstākļus, kas piemēroti laika pavadīšanai pie dažādajiem ekrāniem, negaidot decembra beigas jau padališos ar, manuprāt, labākajiem un noderīgākajiem materiāliem uz šo brīdi. Pagaidām bez mana viedokļa, tik ar īsu komentāru par katru.
Varbūt saimniecībā noder. Par nākošā gada komunikāciju un marketinga plāniem domājot, kādu jaunu biznesa ideju meklējot vai vienkārši kādu marketinga vai sociālo zinātņu studiju darbu veidojot. Un kā obligātā lasām- un apdomāt- viela visa veida marketinga vadītājiem uzņēmumos un stratēģiem radošajās un tehnoloģiju nozarēs - marketinga un komunikāciju plānus un kampaņas tomēr veidojam rītdienai, nevis šodienai, kas jau rīt būs vakardiena.
------------------------
Digitālo tehnoloģiju attīstība, pieejamība un arvien plašāka un aktīvāka pielietošana ikdienā ir galvenais izmaiņu dzinēspējspēks ekonomikā, biznesā, marketingā, komunikācijā, kultūrā, izglītībā, medicīnā, politikā un sabiedrībā. Digitālās platformas ir sava veida operāciju sistēma lielai daļai no mūsu idejām un iepsējām. Tāpēc iesākumā vairāki kvalitatīvi tehnoloģiju attīstības tendenču apskati.
1) KPCB
Ikgadējais leģendāras KPCB* tehnoloģiju apskats šogad ir bijis neticami populārs divu nedēļu laikā sasniedzot jau vairāk nekā 860000 apskates. Un lai arī tas ir atskats uz pagājušo (2012) gadu, tas ir viens no retajiem, kurā kompanija dalās ar datiem, kas ir šo prognožu pamatā.
* - Kleiner Perkins Caufield & Byers - Venture Capital kompānija. AOL, Amazon, Compaq, Google, Netscape, Sun ir it tikai dažas no komānijām, pie kuru izaugsmes un veiksmes viņi ir līdzdalīgi.
2) Frog Design. 20 Tech trends for 2013
Leģendārā diziana kompānija FROG piedāvā savu skatījumu uz 2013. gadu. Lasāmgabals, nevis skatāmgabals. Daudz "lielo atziņu" (insights) gan biznesam, gan marketingam, gan radošajam darbam. Un metaforas "Tech gets poetic" un "interactive choreography" vien ir ko vērtas.
Manuprāt, šī gada labākā, daudzslāņainākā un vērtīgākā tendenču prezentācija.
3) Fjord Design.
Kvalitatīvs lasāmdokuments no vēl vienas, mazāk zināms dizaina kompānijas.
4) Contagious Magazine. Most Contagious 2012.
Ikgadējais atskats uz pagājušo gadu, kas ik gadu ir viens no kvalitatīvākajiem materiāliem par tendencēm komunikāciju nozarē.
Šogad visvairāk priecē, ka tendeču saraksta galvgalī beidzot ir tēmas, kuru potenciālam ticu jau sen, un kuru dziļākai izpratnei ik pa brīdim cenšos veltīt laiku jau pēdējos 3-5 gadus: sociālās un kultūras kustības (Movements); uz vērtības radīšanu orientētas marketinga un komunikāciju aktivtātes;pakalpojumu un saskarsmes punktu dizians un diziana domāšana u.t.t.)
5) JWT
Ikgadējās reklāmaģentūru tīkla JWT prognozes. Pagaidām gan tikai saīsinātais prezentācijas vairants, kuram janvāra pirmajās dienās, līdzīgi kā pēdējos 2-3 gadus, gan jau sekos arī detalizēts, izvērts (līdzīgi kā pagājušā gada "100 tendences, kam pievērst uzmanību 2012. gadā"), gan neliels video.
6) TrendWatching patērētāju rīcības un vajadzību tendenču apskats
---- papildināts 16/12
7) Sociāli digitālās tendences no Deivida Armano
Un lūk arī viens no pēdējo gadu autoritatīvākajiem digitālo platformu un sociālo tīklu ekspertiem Davids Armano pārvērtis prezentācijā rakstu, kuru pirms divām dienām viņš publicēja Harvard Busienss Review blogu sadaļā.
------
Par prognožu tēmu un par vairākām lielajām tendencēm (par datiem un prognozēšanu, par interakciju dizianu u.t.t.) pēdējās nedēļās ir iegūts vēl daudz citu materiālu, gan jau apgūtu, šķietami kvalitatīvu, kuriem vēl jāvelta laiks. Tuvojoties brīvdienām papildinājies arī e-grāmatu krājums.
Tāpēc ar visai lielu varbūtību sekos arī kāds turpinājums vai mans viedoklis par jautājumu "Un kur lai es to lieku?" un klasisko Černiševska "Ko darīt?"par/ ar visiem šiem materiāliem.
Līdzās tam decembra nogalē un janvāra sākumā ir iecere pabeigt un šajā blogā publicēt vairākas iestrādes, kuras pēdējo mēnešu projektu un prezentāciju burzmā aizķērušās puspabeigtas, kā arī pāris prezentācijas.
Bet bez stresa un bez nevajadzīgiem solījumiem sev un citiem.
Sekojiet RSSos, twitter vai arī mazākzināmajā šī bloga Facebook lapā!
---
p.s. Lai viss būtu godīgi - raksta sākuma ilustrācijas ideju aizņēmos no KPCB, bet realizēju mazliet atšķirīgi.
Paldies par nozagtajām brīvdienām, būs ko lasīt :8
Posted by: Flamedelaflame | December 16, 2012 at 13:38
Sveiks, Zigurd!
Paldies par apkopojumu un pielieku vēl vienu klāt :)
http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2012/Predictions/
Posted by: ilja | December 17, 2012 at 14:29