ZZ @ LV

Īsais marketinga kurss pieaugušajiem "marketeriem".

Īsais marketinga kurss bērna vārdiem. Un ne tikai rotaļlietu "marketeriem", arī visiem citiem - no telekomunikācijām līdz pārtikas produktiem vai ātras aprites precēm (FMCG). Visiem, kas tik ļoti mīl klišejas un "drošus risinājumus".

Radīšanas prieks

Apavi. Flauta. Stomatoloģiskās protēzes. Radīšanas prieks ir tas, kas tās vieno. 

Papīrs, gaismas un ēnas. Absolut Purity

Parīze. 14. decemrbis. Vācu mākslinieks Simon Shubert radījis Absolut Purity vides reklāmu sēriju. 

via adverblog

Creativity vs. Predictability

Google Zeitgeist 2011. Gads trijās minūtēs.

Google ikgadējais atskats uz aizejošo gadu visstraujāk augošajos meklēšanas pieprasījumos globāli un arī 49 atsevišķās valstīs (daudz un dažādos šķērsgriezumos), kā arī nelielā video apkopojumā:

Vides reklāma interaktīvajā laikmetā. Vēl 7 piemēri.

Mazliet papildinot pagājušās nedēļas ierakstu ar prezentāciju par vides reklāmām interaktīvajā laikmetā, pievienoju vēl pāris projektu filmiņas ("case-video"), kas neiekļuva prezentācijā vai arī parādījušies pēdējās nedēļas laikā. 

1. 

Pirms diviem gadiem vairākas balvas ieguvušies Nike Japānas ID-ģenerators. Lai arī darbojas NIKE veikalā nevis ārtelpā, principi ir tieši attiecināmi arī uz ārtelpas/vides reklāmu - lieliska personalizācijas, kā arī nejaušības un spēles elementu kombinācija par pakalpojumu - Nike ID servisu. 

2. 

IBM, arī pirms diviem gadiem, demonstrē līdzīgu, tikai mazliet vienkāršāku ideju. 

3. 

Kad pagājušvasar parādījās, manuprāt, izcilā un ne līdz galam novērtētā Century 21 Ņujorkas Time Square interaktīvā reklāma ar papildinātās realitātes elementiem (skat. Slideshare prezentāciju, slaidi 87-89), pirmajā brīdī reklāmas medijiem bija aizdomas vai tā nav "ietekmējusies" no sekojošās sociālās reklāmas cīņā pret agresivitāti Holandes pilsētu ielās, kura tiek izmantoti līdzīgi elementi un tehniskie risinājumi.

Tomēr visi ātri vien vienojās, ka tas nebūtu iespējams, jo starpība starp šo reklāmu iznākšanu bija tikai daži mēneši, bet laiks, lai izstrādātu radošo un jo īpaši tehnoloģisko risinājumu - ne mazāk kā 3-4 mēneši, bet visticamāk - pusgads vai vairāk. 

4. Vēl viena, daudz vienkāršāka, bet ne mazāk efektīva interaktīvā sociālā reklāma izmantojot pieturvietu stendus:

5. 

Šī gada rudenī plašu popularitāti ieguva Heineken "Reizēm perfektā vides reklāma" ("Occasionally perfect outdoor").  

6. 

Un vēl viens vienkāršs interaktīvas vides reklāmas piemērs no Austrālijas, daļa no "62 Individual Reasons to Drink Coopers 62" kampaņas Cooper alum (via @adverblog)

7. 

Un noslēdzot šo interaktīvo vides reklāmu apskatu tuvojošās jaunā gada noskaņā - pavisam svaiga Heineken digitāli-interaktīvā jaungada eglīte Singapūras centrā ar vadības centru Facebook vidē.  

p.s. iepriekšējie interaktīvās reklāmas piemēri un vairākas atziņas par to, kā manuprāt vides reklāma un ar to saistītie radošie procesi mainās pieaugot interaktīvo iespēju skaitā joprojām apskatāmi pagājušnedēļ pubilcētajā prezentācijā ar 17 citiem projektu ("case") video. 

Mārketings kā džezs

Tikko atradu īsu, trāpīgu prezentāciju, kura papildina un padziļina kādu manu senu un vairākkārt apspēlētu mūzikas metaforu par to, kā mainījusies aģentūru (ne tikai reklāmas) loma pēdējo gadu laikā - labs iemesls saņemties un dažas no domām beidzot mēģināt noformulēt. 

Vispirms - atradums: 

Pagājušā gada rudens nogalē, veidojot prezentāciju mūsu grupas aģentūrām par to, kā nākošajā, 2011. gadā jāmainās aģentūru procesiem, kompetencēm un arī lomai klientu vērtības radīšanas "ķēdē", lai veiksmīgāk izmantotu digitālo un interaktīvo iespēju radītās iespējas, radās vairākas asociācijas, kas balstītas man tik tuvajā mūzikas (jo īpaši jazz) jauciņā. 

Vienu no tām savā gandrīz 20 slaidu prezentācijā ilustrēju sekojoši: 

Vēl pirms 5-7 gadiem aģentūras bija kā rokgrupas vai kā akadēmiskās mūzikas izpildītājmākslinieki - abos gadījumos šovi ir visai rūpīgi iestudēti, atkāpes no muzikālām materiāla ir visai minimālas. Lielā mērā ik reizi tiek visai statiski atkārtots viens un tas pats šovs (process). Stratēģi uzraksta brīfu, radošie rada, klientu serviss pārdod, pēc tam mediji plāno savus GRP un TRP, filmu un foto studijas veido reklāmas materiāls - visnotaļ lineārs (statisks) process ar minimālām atgriezeniskajām saitēm un ar (itkā) lineāriem procesiem tik raksturīgo, mānīgās stabilitātes un prognozējamības ilūzija. 

Pilnīgi atšķirīga sitācija ir džezā vai hip-hop mūzikā: ikviena uzstāšanās ir unikāla, nav iespējams vienu un to pašu skaņdarbu nospēlēt vienādi divas reizes; ikvienam ir jābūt gatavam jebkurā brīdī uzņemties līdera lomu vai atbildēt uz kolēģa (vai oponenta) muzikālo domu; nekāds marketings nepalīdzēs, ja tu neesi gatavs doties nezināmajā un improvizēt, ja tev nav savu ideju un uzdrīkstēšanās tās pārbaudīt dzīvē; ja tu neaudz profesionāli un ja laiku pa laikam neuzspēlē kādu jam kopā ar citiem Meistariņiem. 

Manuprāt, tieši tāda šobrīd kļūst radošo nozaru un marketinga vide - vairs nav pietiekoši radīt vienu procesu, savākt noteiktu, lielākoties šauru (kā rokgrupā) kompetenču loku, rūpīgi iestudēt šovu un to atkārtot stadionos, arēnās, klubos un uzņēmumu dzimšanas dienas ballītēs pēc vienas formulas. 

Katra nākošās uzstāšanās (kampaņa) šobrīd ir pilnīgi atšķirīga, ir neiespējami izstrādāt vienu veiksmes formulu un to atkārtot no reizes uz reizi, ārējiem apstākļiem mainoties. Līdz ar ko gan marketinga nodaļās, gan aģentūrās gatavība reaģēt uz izmaiņām apkārtējā situācijā, apzināti veikt "kontrolētus eksperimentus" un attītsīt tos, kuri uzrāda potenciālu, kļūst par nepieciešamību, nevis par patīkamu izņēmumu no citādi reizēm tik rutīnpilnās ikdienas. 

Iespēju loks ir tik plašs, ka ne tikai stratēģija var ietekmēt radošo darbu, bet atradumi radošajā darbā vai inovatīvas tehnoloģiju idejas var radīt nepieciešamību koriģēt stratēģiju, vai pat atgriezties pie iepriekšējiem soļiem. Nepieciešama nemitīga jaunu sadarbību viedošana, tai skaitā ar "izpildītājiem", ar kuru kompentencēm neesam saskārušies un, kas iespējams vissvarīgāk - nemitīga savas meistarības un profesionalitātes izkopšana, arī tāpēc, lai citiem būtu interesanti sadarboties ar tevi, uzspēlēt kopā kādā "jam". 

Un tas nebūt nav viss, ko radošo nozaru un marketinga praktiķi un teorētiķi var mācīties no mūzikas un jo īpaši - no džeza. 

Vides reklāma interaktīvajā laikmetā.

Lūk arī atbalsta slaidi apjomīgajai prezentācijai par to, kā vides reklāma un ar to saistītās komunikāciju kampaņas mainās interaktīvajā laikmetā. Prezentācijai, kura vakar izsauca tik negaidīti lielu interese Clear Challenge konkursa noslēguma pasākumā. 

Paldies visiem, kas atnāca, paldies par pozitīvajām atsauksmēm!

Jāmācās ir no vislabākajiem, tāpēc materiāls tika veidota balstoties uz plaši pazīstamām pēdējo piecu gadu vides reklāmas kampaņām. Skatieties, lejuplādējiet, dalieties ar citiem interesentiem. Uzdotiet jautājumus, iesakiet citas kampaņas vai disutējiet šī bloga ieraksta kometāros.

Šī ir prezentācijas paplašinātā versija - pievienoju video arī tiem projektiem, kurus tikai pieminēju, tajos neiedziļinoties un pāris slaidus, kurus biju saīsinājis laika taupīšanas nolūkos. Rezutātā kopā ir 100 slaidi, t.sk. 17 video

Materiāls vēl tiks attīstīts un visticamāk, kalpos par pamatu arī  plašākām prezentācijai vai lekciju komplektam par komunikāciju, marketingu, radošo darbu un stratēģiju (Account Planning) interaktīvājā laikmetā. 

p.s. tuvākā mēneša laikā ir plāns attīstīt un "iepakot" vēl vairākas Maskavas periodā iesāktas prezentācijas un pabeigt vismaz pāris plašākus bloga ierakstus, t.sk. par komunikāciju nozari Latvijā

Mēs mīlam šo valsti. Krievijas versija.

Politiskās kampaņas vienmēr ir bijušas viens no viskoncentrētākajiem un inovatīvākajiem komerciālās komunikācijas žanriem. Skaidrojums ir vienkāršs: 

• izpārdošana, kas notiek vienā dienā, politiskā un komunikāciju stratēģija lielākoties ir fokusēta uz šo dienu; 
• komunikācija, t.sk. komerciālā, ir ļoti nozīmīga produkta sastāvdaļa, daļa no piedāvājuma; 
• iegādātais produkts pircējam būs jālieto vairāki gadi (un kuru nevar nodot atpakaļ, ja esi nopircis brāķi vai ja produkta izvēli noteikuši citi);
• liels komunikāciju elementu skaits, kuri jāintegrē vienotā vēstījumā;
• ļoti, ļoti augstas likmes - milzīgas investīcijas un ļoti daudz inovatīvu meklējumu.

Un lai arī politiskā marketinga atšķirības no produktu un pakalpojumu marketinga ir milzīgas - tāpēc visbiežāk pat citādi labas "klasiskās" reklāmas vai PR aģentūras (vismaz bez ciešas sadarbības ar klienta atslēgas komandu), labākajā gadījumā sasniedz viduvējus rezultātus - no politiskā mārketinga iespējams mācīties ļoti daudz un politiskajām kampaņām ir vērts pievērst pastiprinātu uzmanību.  

Parīt (svētdien) Krievijā vēlēšanas. Neskatoties uz to, ka arī šogad ārēji tā izskatās spēlē vienos vārtos, nav tik viennozīmīgi un no komunikāciju viedokļa ir visai daudz interesantu elementu. Iespējams, tie būtu kāda atsevišķa bloga ieraksta vērti.  

Tomēr ar vienu  šodienas atradumu tomēr nevaru nepadalīties: pilnīgi norobežojoties no politiskajiem spriedumiem un līdzības kādu mūsu pusē plaši zināmu politisko devīzi, tā tomēr ir profesionāla varas partijas polittehnologu atbilde galvenajam pārmetumam no konkurentu puses (precīzāk, zināmākajai, centrālajai pārmetumu metaforai, kas jau folklorizējusies). Tieša, manipulatīva, pat mazliet ciniska, ar lielu propogandas devu, bet profesionāla.

No otras puses, ikvienam pateiktam vārdam tomēr ir spēks. Jo īpaši politikā. 

 

Piedalīsimies jūsu aģentūras jaungada ballītē. Visi.

Viena no vadošajām un noteikti pamanāmākā Krievijas neatkarīgā digitālā aģentūra RED KEDS tikko nākusi klajā ar neatvairāmu piedāvājumu visām lielajām Maskavas reklāmas aģentūru grupām (kuri ir gan viņu konkurenti, gan arī daudzās situācijās - darba devēji vai sadarbības partneri) saistībā ar korporatīvajām jaungada ballītēm: