ZZ @ LV

Tarkovskis. Iet uz priekšu

Vakarnakt uzdūros. Visai trāpīgi saskan ar vairākas stundas pirms tam Facebook par maniem vistuvākās nākotnes plāniem rakstīto :) 

1000 PEN no Olympus

Kā aktīvs Olympus E3 lietotājs, kurš jau ilgāku laiku lūkojas arī daudz mobilākā, bet ne mazāk veiktspējīgākā PEN virzienā un visticamāk tuvākā mēneša kļūs arī par Olympus PEN īpašnieku, nevaru nepadalīties ar jaunāko Olympus kampaņu - atbalstu jaunākā modeļa PEN E-PM1 iznākšanai. 

Kampaņas centrā fotoindustrijā vēl nebijuši plašs produkta "give-away" - tuvāko nedēļu laikā Olympus par brīvu izdalīs vairāk nekā 1000 jaunās kameras Amerikā un Kanādā. Nosacījums viens un ļoti vienkāršs - katram, kas savā īpašumā iegūst kameru, kampaņas weblapā un sociālajos tīklos jāpublicē 20 fotogrāfijas vai HD video, kas veikti ar jauno kameru. 

Projekta ietvaros divas aktivitātes tik veiktas sadarbībā ar projekta partneriem - pirmā noritēja  sadarbībā ar lidkompāniju Jet Blue, tās reisos (apmēram 100 kameras), tam sekos vēl sadarbība ar Toronto filmu festivāla akreditētajiem viesiem. Pēc tam - iepriekš neizziņotās vietās lielākajās Amerikas pilsētās un sadarbība ar blogeriem un sociālo tīklu aktīvistiem.

Lai arī mehānika nav īpaši oriģināla (ir bijis desmitiem vai pat simtiem "give-away" aktivitāšu ar plašām kampanām ap tām, piemēram Ford pirms diviem gadiem piedāvāja 100 Ford Siesta auto uz pusgadu apmaiņā pret šī pusgada aktivitāšu dokumentēšanu personiskajos blogos un sociālajos tīklos), šajā gadījumā kampaņa precīzi produkta būtībai un labi papildina varākas veiksmīgās pēdējo gadu Olympus aktivitātes (produkta demo izmantojot papildinātās realitātes (AR) iespējas pirms gada vai plašu atzinību guvušais PEN Story vienlaikus ar leģendārās PEN līnijas atjaunošanu pirms pāris gadiem)

Satura projekts masu radošās izpausmes laikmetam no kompānijas, kas ir aktīvs spēlētājs šajā spēlē.

p.s. klips, protams, esot filmēts ar PEN E-PM1 

via @getolympus & @contagiosmag

Pāris jaunumi no auto komunikāciju frontes

Autoindustrijas komunikāciju aktivitāšu pārpilnībā (un arī klišeju pārpilnībā šajā lauciņā) pēdējās dienās manu uzmanību piesaistījuši divi ļoti dažādi darbi. 

Pirmais - klasisks, pagājušā gadsimta tradīcijās veidots TV klips - balstīts izcilā galvenajā atziņā (zīmola/produkta galveno problēmu/barjeru), ļoti precīzā mērķa grupas izpratnē kā arī pārliecinošā izpildījumā. Tādā, kurš pēc pirmās noskatīšanās reizes rada intrigu, bet nedod atbildes uz daudziem jautājumiem (t.sk. - kas tur tik izcils, kāpēc to tik ļoti slavē?) un tātad ir jāskatās vēl pāris reizes.

Otra ir ārkārtīgi vienkārša, saziņas un divvirzienu laikmetam atbilstoša, Dodge Journey kampaņa, kuras būtība izskaidrota sekojošajā 40 sekunžu videostāstā. Jā, līdzīgas mehānikas jau ir redzētas, bet šeit uzrunā vienkāršība un, šķiet, arī atbilsītba zīmola raksturam.

Un vēl - pagājušās nedēļas nogalē Amerikas kinoindustrijas EMMI balvu pasniegšanā par pagājušās sezonas labāko komerciālo (reklāmas) klipu atzīts manis šogad tik ļoti apjūsmotais un vairākkārt aprakstītas Chrysler Detroitas klips ar Eminem galvenajā lomā ("Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne", skat arī sekojošo klipu "Chrysler par vērtībām: Good things come to those who work"). 

Mazliet interaktivitātes palīdz

Un vēl viens nebūt ne jauns un pavisam vienkāršs piemērs, kā statisku (pagājušā gadsimta stilā veidotu, plakātisku) reklāmu padarīt dinamisku, interaktīvu un mazliet personalizētāku. Sīkums, bet patīkami. Un cerams arī efektīvi. 

via @psfk

Harley-Davidson: vēl viens stāsts

Būtu dīvaini, ja viņi reklamētos TV. Bet šādi izstāstīts stāsts atklāj vēl vienu leģendārā zīmola slāni. 4 minūšu īsfilma par personībām Harley-Davidson dizaina komandā. Stāstiet stāstus. Par saviem zīmoliem. 

Volkswagen rulete: cieņa pret skatītāju un uzdrīkstēšanās fokusēties

Vēl viena ļoti vienkārša, bet atraktīva un klienta vajadzībām (produkta īpašībām) precīzi atbilstoša kampaņa: (a) atraktīva galvenā balva, (b) spēles elementi, (c) intriga (cik tālu? kad? kur?), kas rosina pašiem sekot līdzi un (d) neviens ar to 0.38 tevi nevajadzīgi nebombardē, uz tevi nekliedz, nemēra GRP un TRP, bet uzskata tevi par pieaugušu cilvēku un ļauj pašam pārliecināties par to, kas produktam/zīmolam svarīgi. Gribi auto - pastrādā ar dokumentāciju un ar kalkulatoru. 

Bet ir vēl viena kritiski svarīga kampaņas īpašība, kas padara to ļoti efektīvu - aģentūrai ir izdevies pārliecināt klientu fokusēties uz vienu produkta īpašību, nevis (kā tas gadās 90% gadījumu) mēģināt ar nelielu kampaņu pateikt ne tikai A, bet arī B, G un T; un ja iespējams neaizmirst arī E un W, jo tā taču ir tikai viena no pāris kampaņām gadā. Izvēlēties tikai T. Tas ir visgrūtākais uzdevums.

Un, ja man atļauts minēt, darbs ir rezultatīvs ne tik daudz pateicoties aģentūras stratēģu prasmei pārliecināt, cik klienta marketinga ierēdniecības (otrā un trešā līmeņa marketinga menedžeru) inteliģencē, gatavībā ieklausīties un pats galvenais - spējā uzdrīkstēties un pieņemt drosmīgu lēmumu - pieņemt lēmumu fokusēties uz vienu īpašību, ar visiem šajā lēmumā iekļautajiem riskiem.

Drošāk tomēr būtu bijs kampaņā mēģināt iekļaut arī visus B, G un W. Un arī atbildība par visticamāk viduvēju kampaņu, kas rastos rezultātā, nebūtu pārāk liela un sāpīga - to jau varētu norakstīt uz daudz un dažādiem grūti izmērāmiem faktoriem, piegādātāju kvalifikāciju vai vēl kādu kataklizmu. 

Cieņa pret skatītāju, uzdrīkstēšanas foksuēties un uzdrīkstēšanās pieņemt lēmumus, kuros ir arī riska elements, jo lēmumi, kuros nav riska, gandrīz nekad neved pie izcila rezultāta. 

Skatamies un mācamies: