ZZ @ LV

Nekad neslēpies! Vasarīgi sveicieni no Ray-Ban

Ray-Ban, šķiet, šo vasaru nolēmis sagaidīt ar saulainu un vasarīgu internet filmiņu sēriju

Tomatina

Watergun

Dinghy

Sneakers

Mobilo telefonu evolūcija

Pretstatā neskaitāmajām projekcijām uz mājām un citiem mega nozīmīgiem objektiem gana gaumīgs un "relevants" Vodafone projekts.

Nulles vērtība

Vizuāli ļoti, pat pārāk tradicionāli. Bet doma laba. Adekvāta. Varēja būt ļoti labs, jo īpaši, ja ap klipu būtu arī demitiem vai simtiem mazu aktivitāšu un ideju, kurās nulle ir (daudz) vairāk nekā nekas. Varēja būt ļoti labs.

Reklāma, dizains, mākslinieku nams un Rosgosstrah

Tādas viņiem te izstādes. Reklāmas nozares (industrijas?). Semināru daļā dažiem desmitiem interesentu izdevās pat kaut ko mazliet pastāstīt un parādīt, balstoties uz mazliet atjaunotu un tālāk attīstītu šīs vairākkārt dažādos formātos atspēlētās prezentācijas modifikāciju.

Trīs (lielas) idejas no maza auto

Trīs vienkārši, viegli un pozitīvi stāsti no maza auto. Un dažādas "lielās idejas no mazā auto" - laba iespēja tālākai kampaņas attīstībai ar plašākas auditorijas iesaisti.

Tiesa gan vizuālais risinājums rādās esam ne bez ietekmes no šīs leģendārās filmiņas pirms pāris gadiem. Nez vai ar autora ziņu un/vai līdzdalību, vai bez.

Autori: BBDO Berlin

Vai kāds vēlas piedalīties globāla digitāla festivāla žūrijā?

Aizvakar lielākais un nozīmīgākais globālais digitālo komunikāciju festivāls Webby Awards paziņoja nominācijas vairāk nekā 120 kategorijās un, kā jau katru gadu, piedāvāja visus nominantus "Tautas Balss" vērtējumam.  Līdz 28. aprīlim ikvienam ir iespēja pašam izvērtēt kandidātus no balsot par labākajiem:

• 68 kategorijās saistībā ar weblapā un digitālo saturu - no labākajām dažādās kategorijās līdz labākajam tekstu autoru darbam;
• 26 kategorijās on-line filmu un interaktīvo video kategorijās;
• 18 kategorijās interaktīvajām reklāmām - no banneriem līdz integrētajām kampaņām;
• 25 kategorijās mobilajiem risinājumiem - nepārprotami visstraujāk augošajā segmentā 2010. gadā. 

Katrā kategorijā izvēlēti pieci labāki darbi, tātad kopumā - 625 darbi gada labākie, veiksmīgākie un profesionālākie darbi pasaulē.

Apjoms ir milzīgs, bet, ja vien laika prognozes par +19C Rīgā nākošnedēļ neattaisnojas, ir vērts izskatīt, apdomāt un nobalsot vismaz katram sev svarīgākajās kategorijās, pirms kļūst zināmi profesionālās žūrijas rezultāti un arī kopējāis "Tautas Balss" rezultāts. Tas dod iespēju ne tikai iejusties žūrijas ādā (milzīga darbu apjoma izvērtēšana īsā laikā) un saprast tendences, bet arī iegūt daudzas atziņas gan par to, kā noformēt darbus festivāliem, gan par to, kas izcilus projektus ("cases") atšķir no vienkārši labiem vai ļoti labiem. 

Tuvāko nedēļu laikā mēģināšu blogā izcelt vai nu tos darbus, kas uzrunā mani vai šķiet izcili (vairāki no tiem jau apskatīti 2010. gada laikā), gan varbūt pāris kategorijās parādīšu savu izvēli un mēģināšu to pamatot, salīdzinājumā ar pārējiem četriem darbiem.

Sekojiet - e-pastos, RSS-os, twitter vai vienkārši ieklabinot zz.typepad.com, "padotiet tālāk" un balsojiet.

 

 

Labie vienmēr uzvar. Ilgtermiņā.

Pievienoju pāris mēnešus jaunu, vienkāršu video, kurš pavisam nesen man lieti noderēja, lai pārliecinātu kādu biedru grupu par dziļākas un ilgstošākas stratēģijas nepieciešamību pretstatā vilinājumam veikt ātras avantūras un mēģināt izaicinājumus ar mazliet dziļākām saknēm risināt tūlīt, uzreiz un ar taktiskiem instrumentiem. Vai izsakoties tiešāk - ar lētiem trikiem un aizsedzoties ar radošu darbu bez dziļākas domas pievērst uzmanību un nopelnīt īstermiņa popularitāti ;)

Decentralizētās mediju vides un digitālo platfromu laikmetā, kad eksponenciāli pieaug informācijas apjoms un kanālu fragmentācija, kad pat īstemiņa veiksmi ir arvien grūtāk "nopirkt" ar masu mediju laikmeta metodēm, komunikāciju stratēģijas ilgtermiņa (pastāvīgā, saturu vai zīmola būtību radošā un ikdienā apstiprinošā) komponente kļūst arvien svarīgāka. Tās realizācijai ir doti arī simtiem instrumentu, lielākoties bezmaksas. Nepieciešama tikai stratēģija un vēlme rīkoties. Vai pat iesākumam pietiks ar pēdējo.

Kampaņas nekur nepazudīs. Vēl jo vairāk - to nozīme pieaugs, vismaz to kampaņu, kuras spēs izsisties cauri troksnim un piesaistīt uzmanību. Tomēr tās būs īstermiņa aktivitātes (skat. vārda kampaņa definīciju) un ja aiz tām nebūs pastāvīgs darbs un konsekvence, to ilgtermiņa efekts būs ierobežots.

Digitālā vide ir ne tikai jauna komunikāciju pasaule ar citiem noteikumiem - vienlaikus tā var būt arī "jaunās un mainīgās komunikāciju pasaules" modelis vai simulācija, kurā bez liela kaitējuma zīmolam ir iespējams veikt kontrolētus (un nekontrolētus) eksperimentus - beigu beigās uzmanību piesaista tikai veiksmīgie eksperimenti, bet mazāk veiksmīgās aktivitātes paliek nepamanītas.

Līdz ar ko daudzas atziņas no marketinga (ne reklāmas!) veiksmes formulām digitālajā vidē varam attiecināt arī uz kopējo komunikāciju stratēģiju. Tāpēc arī Google SEO un meklēšanas stratēģiju eksperta trīs minūšu stāsts par to, kāpēc Google vidē pozitīvās stratēģijas ilgermiņā vienmēr uzvar agresīvas un negatīvās stratēģija ir attiecināms arī uz jebkuru komunikāciju stratēģiju. Stratēģiju, nevis kampaņu.

 

 

Dabīgas enerģijas deva saulainai (vai ne tik saulainai) dienai :)

Viens no pozitīvākajiem un saulainākajiem reklāmas piemēriem pēdējā laikā. Un viens no efektīvākajiem. Jo tieši šobrīd es gribu apelsīnu sulu.

Ieraudzīju reklāmu, noskatījos filmiņu, atcerējos studiju laikā tik populāro Tropicana ar "ekstrēmu biezumu daudzumu", kas tiešām bija enerģijas deva un tagad domāju, ka nebūtu nemaz par skādi tieši šobrīd pie tādas tikt. Tātad, reklāma ir nostrādājusi.

Ja tikai paskatās uz foto, tad izskatās pēc vienkārši saulainas un pozitīvas vides reklāmas. Ja nejauši parok dziļāk (Google Search, 1 gab.), tad atrod video. Un tad saules un enerģijas ir vēl vairāk.

Bet ja nopietni, tad šī video un vides reklāmas kombinācija (un kas zina, varbūt plašāka kampaņa)  ir lielisks paraugs tam, cik nozīmīgs ir ikviena reklāmas "case" iepakojums un stāsta veidošana ap to. Ne tikai festivāliem, bet arī lai rosinātu stāstniecību ("storytelling") un stāstu izplatīšanās potenciālu ("viral potential"). Vides gandrīz nekad nevar izstāstīt visu stāstu. Bet tā var rosināt interesi un, kad stāsts zināms, atgādināt.

p.s. klīst baumas, ka pie jums Rīgā šobrīd saulains. Te, Maskavā, aiz loga sniegs un Kosmonautikas piecdemsitgades dienai neatbilstoša "нелётная погода". Varbūt arī tāpēc uzrunāja ;)

Chrysler reklāma no autoru skatu punkta

Ieraksts par Chrysler reklāmu šī gada SuperBowl "Ziņas no Detroitas: reklāmai ir nākotne", kas tapa uzreiz pēc šī reklāmas noskatīšanās joprojām ir pēdējā pusgada vislasītākais ieraksts šajā blogā un šī reklāma - viena no manām pēdējā laika TV reklāmas favorītēm. 

Pievienoju nelielu papildinājumu - intervija ar W+K radošo direktoru Joe Staples, kas dod iespēju ieskatīties funktierī aiz šīs reklāmas un caur to - arī viņa atziņās par veiksmīgas reklāmas un zīmolvedības šodienu un nākotni. 

Pavasara tīrīšana blogā

Šīs nedēļas nogales slapjā sniegainība nemotivēja uz garām urbānām foto pastaigām vai pavasarim tik piederošo logu tīrīšanu, tāpēc pēc pusotra gada pārtraukuma ir veikta neliela šī bloga vizuāli-tehniskā apkope.

Cerams ir izdevies ieviest mazliet vairāk tīrības un vienkāršības, mazliet vairāk saistības ar sociālajiem tīkliem. Izrevidēts un sistematizēts kategoriju saraksts un apkoptas vairākas "astes".

Uz laiku pazuduši vairāki saraksti - daži no tiem noteikti atgriezīses. Tie, kas veltīti reklāmai, komunikāciju stratēģiskajai plānošanai (Account Planning), dizainam un radošajām nozarēm  visticamāk atsevišķā lapā vai pat mazliet plašākā resurusu sadaļā - sistemātiski darbojoties informācijas daudzums ar ko padalīties ir vairākkārt pieaudzis.

Mani uzrunājošo Latvijas blogu saraksts piecietis tik radikālas izmaiņas (ne uz labo pusi :(), ka būs jāveido no jauna - tajā daudz maz aktīvi ir vairs ne vairāk kā trešdaļa no dalībniekiem.

Un beigu beigās, pārskatot un mazliet re-kategorizējot lielāku daļu ierakstu, ne tikai atradās arī visai daudz piezīmētu ideju. Atklājās, ka svētdienā pirms divām nedēļām bija īstais brīdis virtuāli pūst trīs svecītes. Uz kādu no nākošajām, iespējams, vajadzēs uzrīkot nelielu virtuālu vai reālu aktivitāti.

Reklāma šodien (W+K)

Wieden+Kennedy Londonas aģentūras stratēģiskās plānošanas direktors pāris minūšu videointervijā apkopo  savas domas par to, kas ir svarīgākās veiksmīgas kampaņas pamatnostādnes šobrīd.