ZZ @ LV

Spēcīgs pieteikums nākošā gada reklāmas festivāliem

Gada prestižākā reklāmas festivāla balvas (Kannu Lauvas) pagājušnedēļ sadalītas, par to rezultātiem vēl būs ko teikt. 

Bet kamēr viņi tur, Kannās ritināja paklājus, apsprieda rezultātus vai notrieca laiku ballītēs un pludmalē, nedēļas otrajā pusē Ņujokas Taimskvērā test režīmā iedarbināta reklāma, kur jau piesaistījusi uzmanību un, manuprāt, ir pārliecinošs kandidāts*** uz vienu no galvenajām balvām gan nākošā gada Kannu festivālā, gan Webby Awards, gan citos nozīmīgākajos festivālos. 

Kāpēc?

• darbība norisinās reālā laikā un ir cieši saistīta ar konkrētās vietas kontekstu;
• izvietojums līdzās vēl (vismaz) diviem Forever 21 reklāmas plakātiem palielina kopējo efektivitāti;
• interaktivitāte (lai arī simulēta);
• reklāmai jaunu tehnoloģiju ieviešana (izmantota programmatūra, ko izmanto novērošanas sistēmās)
• vieta kombinācijā ar sižetu rada visus priekšnosacījumus, lai Taimskvēra apmeklētāji palīdzētu šo "performanci" izplatīt sociālajos tīklos un vienkārši savu draugu lokā. 

Gaidīsim nākošā gada jūnija pēdējo nedēļu - domāju, ka zelts vides reklāmu un/vai interaktīvo reklāmu kategorijā šim aģentūras Space 150 darbam ir neizbēgams. 

*** - N.B. Apskatot šī rīta komentārus blogos tā lieta vairs nemaz tik tīra neizskatās. Rādās, ka Space 150 puiši varētu būt ietekmējušies no britu dizainera Chris O'Shea projekta "The Hand from Above". Tiesa gan ideja ir attīstīta tālāk un izpildīta līksmi un radoši, līdz ar ko, visticamāk, tā tomēr būs nākošā gada festivālu dalībnieku (un cerams arī laureātu) vidū. 

Gatorade Digital Mission Control - turēt roku uz pulsa, lai virzītos uz priekšu

Lielāks vai mazāks - atsevišķa telpa, viena īpaša darba vieta marketinga nodaļā, vienkārši pusstunda dienā pie sava datora vai mobilo tehnoloģu izmantošana - bet šāds insturumentu kopums ir kļuvis par neapstrīdamu vajadzību divvirzienu komunikācijas un mediju fragmentācijas laikmeta vajadzību ikvienam zīmolam, kurš vēlas aktīvi piedalīties sarunās un norizēs digitālajā vidē. 

Tikai esiet uzmanīgi sapņojot par kaut ko līdzīgu. Ne jau ekrānu skaitā ir spēks. Un rīkojaties piesardzīgi, jo īpaši ar cipariem un mērījumiem - nepārspīlējiet to nozīmi. Lai arī tie ir svarīgi, tā ir tikai neliela daļa no kopējās ainas. Jo īpaši - ja atrauti no konteksta. 

Bet galvenā mācība no šī piemēra - ir kritiski svarīgi klausīties, turēt roku uz pulsa un nemitīgi un radoši meklēt veidus, kā radīt vērtību taviem sekotājiem un jēgpilini piedalīties sarunās (vai rosināt tās), modelēt nākošos soļus, realizēt tos un atkal izvērtēt to rezultātus. Šādi vai savādāk. Totālas neskaidrības apstākļos tā ir viena no retajām metodēm, kas dod iespēju virzīties uz priekšu. 

Informācijas laikmets (II): saistīto lietu un sistēmu pasaule

Līdz ar digtālo tehnoloģiju izplatību eskponenciāli pieaug arī mums pieejamo datu apjoms. Tai skaitā dati no dažādām iekārtām, kuras mēs izmantojam vai ar kurā saskaramies ikdienā. Prasmīgi izmantoti šie dati var kalpot arī par pamatu jaunām atziņām par mūsu vajadzībām, radīt jaunas vajadzības, dod jaunas atziņas (insights) par mūsu dzīvi un mainīt mūsu dzīvi, vidi, kurā dzīvojam, un sabiedrību uz labu. 

Neliela animēta filmiņa no IBM par šo tēmu. 

Informācijas laikmets: semantiskais webs kā nākotnes modelis?

Mēs dzīvojam fundamentālu pārmaiņu laikā - pirmo reizi cilvēces vēsturē mums dažu desmitu gadu laikā ir kļuvis pieejams gandrīz neierobežots un pēc daudzām aplēsēm eksponenciāli pieaugošs informācijas daudzums. 

Šo laiku ir grūti saprast skatoties tikai virspusēji un mēģinot izsekot līdzi visam jaunākajam, no Twitter līdz Foresquare, lai arī līdzdalība tajos ir pamācoša (dinamiskas sistēmas nav iespējams izprast tikai tās novērojot). Laiku laikam vajag atkāpties pāris soļus no visām šībrīža norisēm un paskatīties mazliet dziļāk. 

Šajā, un visticamāk arī kādos no nākamajiem bloga ierakstiem, daži populārzinātniski atradumi un varbūt arī atsevišķas domas mēģinot mazliet dziļāk no dažādām pusēm paskatītes uz to, kas tad īsti notiek un uz kurieni ejam. Un kādas iespējas tas rada. 

Iesākumam īsa filmiņa, kurā apkopoti izvilkumi no intervijām ar vairākiem akadēmiķiem, kas darbojas ar datu un informācijas apststādes jautājumiem - viņu viedoklis par to, kādi ir šī brīža galvenie jautājumi un izaicinājumi un kādi ir vai varētu būt nākotnes modeļi. 

Iespējas ir, ja ir idejas

Viens no sociālā tīkla XING dibinātājiem Lars Hinričs uzsāis jaunu iniacitīvu, kura dod iespēju Eiropas uzņēmējiem tehnoloģiju jomā iegūt finansējumu savas idejas attītstībai ļoti agrīnā ("pre-seed") ideas attīstības stadijā un tādējādi mazināt ievērojamo plaisu, kas finansējuma ziņā ir radusies starp Eiropas un Amerikas tehnoloģiju uzņēmējiem. 

Jaunā investīciju kompānija saucas HackFWD, pievienoju arī filmiņu, kurā īsi, skaidri un atraktīvi izstāstīta šīs kompānijas galvenā ideja. Iespējas ir, ja ir idejas. Un ne jau tikai šī iespēja. 

via: Tim Brown, IDEO

Interneta un tehnoloģiju attīstības tendences 2010

Svaiga Morgan Stanley prezentācija par galvenajām tendencēm interneta pielietojumos tuvākā pusgada-gada laikā un arī mazliet tālākā perspektīvā skatoties. Gan par kārtējo mobilo revolūciju, kuras aculiecinieki un līdzdalībnieki esam, gan par internet reklāmas attīstību un to, kā mainās un mainīsies komunikācija un komunikāciju platformas

Saporo alus daudzslāņainība

Pa skaisto. Ļoti gan atgādina kādu pirms pusgada redzētu nekomerciālu vai puskomerciālu video projektu ar rotējošo laika ritumu - cerams kāds tūlīt komentāros atgādinās, jo uzreiz neizdodas atrast. 

Bet neatkarīgi no tā - skaisti un daudzslāņaini. 

via www.adme.ru