ZZ @ LV

Sveiciens Lieldienās no KitKat: "Jesus KitKat"

Izcils projekts ar lielu "viral" potenciālu no Holandes, no pagājušā, 2009. gada krājumiem. Jo īpaši jau tuvojošos Lieldienu kontekstā. 

Gan aģentūra, gan klients, izsakoties pirms gadiem divdesmit pieciem leģendārā raidījuma "Apvārsnis" valodā, saņem vairākus žetonus: 

• žetons par spēju reaģēt uz ziņām un uz mediju kontekstu (vai, kas nemaz nav izslēgts - pašiem tā radīt); 
• žetons par uzdrīkstēšanos aizskart šo pretrunīgo un reizēm tik liekulīgo tēmu;
• žetons par klientam par uzdrīkstēšanos šādu projektu apstiprināt un nenobīties no bažām par aizspriedumiem un riskiem;
• žetonu par uzdrīkstēšanos iet līdz galam; 

Jo galu galā - vislielākais risks marketinga komunikācijā ir palikt tik ļoti "korporatīvi pareizajā", "ierēdnieciski vilinošajā" un mānīgi drošajā, bet vienlaikus visneefektīvākajā remdenības un drošas viduvējības zonā. Zonā, kur darbi atstāj vienaldzīgu un tādējādi ir neefektīvi un nevienam nevajadzīgi. Zonā, kur zīmolu resursi tiek tērēti, nevis investēti. 

Galu galā šajā informācijas pārpilnības un sociālo tīklu laikmetā viens no galvenajiem aģentūras (un arī klienta) uzdevumiem ir atrast veidu, kā panākt, lai mūsu potenciālais klients izkustās no vienaldzības un komforta zonas. No zonas, kurā viņš ignorē jebkura veida vēstījumus par šo tēmu. Neliela provokācija par vai pajokošana par visnotaļ pretrunīgu tēmu, jo īpaši ja tā ir kontekstā ar zīmola vēstījumu, nav tas sliktākais sākuma punkts. 

Diena Ņujorkā

Skaista filmiņa. Tās autors arī visai detalizēti padalījies arī ar to, kā darbs tapis - no aprīkojuma un tehniskām foto niansēm līdz nelieliem attēlu apstrādes trikiem. 

Stilistiski ļoti atgādina pagājušā gada pēdējās dienās šajā blogā publicētā "2009. gada VIMEO labāko video" pirmo izcelto klipu "Bathtub IV". 

Grafiskā identitāte 21C

Izcils piemērs inovatīvai pieejai grafiskās identitātes radīšanai sociālo platformu un digitālo tehnoloģiju uzplaukuma laikā no Wieden+Kennedy London. Un stāsts ir par ko daudz vairāk, nekā tikai grafiskā identiāte: 

Nike veltījums Latvijas Republikas ekonomikai

Nike jaunākais (februāra) klips. Vienkārša ideja, lielisks producenta darbs (production) un tik ļoti trāpīga dziesma. Tas varētu būt arī veltījums Latvijas Republikas ekonomikai un arī tik ļoti daudziem uzņēmumiem visapkārt. Labā ziņa - pavasaris jau gandrīz ir klāt ;) 

Interaktīva šausmeņreklāma

Interesanta trīs minūšu apkopojuma filmiņa par inovatīvu projektu no Jung von Matt izsauca divējādas pārdomas. 

No vienas puses interesants eksperiments ar reālu interaktivitāti, dodot iespēju skatītājam ietekmēt notikumu gaitu un "līdzdarboties" filmā, tādējādi panākot daudz dziļāku iesaiti ("involvement"). Interesants balss atpazīšanas tehnoloģijas pielietojums un klienta specifikai ļoti atbilstošs risinājums. 

No otras puses tā vien šķiet, ka šī ir kārtējā filmiņa, kura radīts lielākoties tieši festivāliem un kuras radītais "iespaids" par projektu trīs minūšu apkopojumā, protams, izskatās daudz jaudīgāk nekā dzīvē. Tomēr spriest par kampaņas veiksmi vai neveiksmi pēc šīs filmiņas būtu līdzīgi kā spriest par labu (vai ne tik labu) filmu pēc tās treilera, kas ir pilnīgi atsevišķs žanrs.

Līdzīgi pēdējo pāris gadu laikā festivālu pieteikumu filmu sagatavošanas ļoti labiem un izciliem, bet tik bieži arī nemaz ne tik labiem darbiem pakāpeniski kļūst par neatkarīgu žanru. Tās ļauj saprast galveno ideju un par to, vai ir izmantoti patiešām inovatīvi risinājumi vai idejas (kas ir lielākās daļas festivālu galvenais uzdevums), bet vērtēt par kampaņu veiksmi vai neveiksmi pēc tām nevar. Un varbūt arī nevajag. 

 

Par grāmatu nākotni

Izdevniecība Penguin Books nelielā un ļoti vienkārši animētā filmiņā par to, kā grāmatu e-lasīšanas ierīču pieejamība jau vistuvākajā nākotnē ietekmēs izdevniecību, izglītību un izklaidi. Vienkārši, uzskatāmi un ļoti cilvēciski. Interaktivitāte, plaša multimediju spektra izmantošana pat ļoti vienkāršās lietās un fokusēšanās tieši uz to, kas tev tajā brīdī ir vajadzīgs. 

Bet pats galvenais, manuprāt, - te nepārprotami redzamas pilnīgi cita veida attiecības starp "lasītāju" (ko vairs nevaram saukt par lasītāju) un saturu. Ja vēlies piedalīties, tev ir jā-līdz-darbojas, tava iesaiste ir obligāta, tu pats (daļēji vai pilnībā) veido to pieredzi, ko tu vēlies saņemt. Nav vairs vienas patiesības un neviens ar karoti neko vairs mutē nelej. Viss atkarīgs no tavām izvēlēm. Itkā jau vispārzināmas lietas, bet uzskatāmi un cilvēciski. 

 

Tikai piezvani mums

Pirms gadiem piecpadsmit, apmēram ap to laiku, kad jau bija zināms, ka filma par Titāniku top vai pat tuvojas tikko atjaunotajam (vai tomēr vēl ne?) kinoteātrim Daile ar visām mega-rindām, kuras bija vērojamas nedēļām; kad Internets vēl spēra pirmos vārgos iezvanpieejas soļus; kad reklāmas no starptautiskajiem tīkliem saņēmām VHS vai Betacam kasetēs, reizi kvartālā vai pusgadā un katras kasetes parādīšanās bija notikums - tad šī bija viena no reklāmām, kura man patika visvairāk. Kā paraugs reklāmai, kura bez vārdiem, ar izdomu, bet ar minimālu producēšanas budžetu (jo leģenda vēsta, ka, izņemot pēdējo uzrakstu uz kuģa, viss esot kādas filmas fragments) pasaka visu. 

Varu nešaubīgi apgalvot, ka pirmo reizi ar to saskāros kādas toreiz pilnīgi jaunas Latvijas reklāmas aģentūras "Zīmolu Pārdevēji DDB" (Brand Sellers DDB) pirmajā publiskajā prezentācijas pasākumā, ja nekļūdos, kādā Grēcinieku ielas krodziņā, kas bija piemērots jaunāko un veiksmīgāko šī tīkla klipu apskatei. 

Bet priecē tas, ka laba stāstniecība (storytelling) un nepārprotams konteksts strādā arī pēc piecpadsmit gadiem. 

via Adme.ru, kur šodien apskatāms arī pilns Cetral Beheer Insurance TV reklāmu komplekts, kā arī vides reklāmas. Tur atrodamas vairāk nekā dažas leģendāras pērles. 

Par tēti, par kurpēm un par pavasara atlaidēm. No Instinct BBDO

Nelielam priekšstatam par to, kas tad tā par aģentūru Instinct BBDO, kurā tagad darbojos, un kādi tad ir tās darbi, turpmāk ik pa brīdim nopublicēšu pa kādai kampaņai, kuras tiek "palaistas gaisā" no mūsu aģentūras, kā arī no citām BBDO Krievijas grupas aģentūrām. 

Šajā gadījumā kā apliecinājums tam, ka arī tirdzniecības centru pavasara sezonas izpārdošanas reklāmas kampaņas var būt gana radošas, trīs klipi no pagājušās nedēļas nogalē uzsāktās t/c MEGA kampaņas, kuras autori ikdienā atrodas man pavisam līdzās. Tieši kuri ir autori pēc vārdiem vēl īsti neatpazīstu, bet tas ar laiku. 

p.s. cik noprotams no kolēģu teiktā - MEGA ir milzīgu tirdzniecības centru (vai mazu tirdzniecības pilsētiņu) ķēde, kas cieši saistīta ar IKEA veikaliem. 

Un vēl viena "pavisam vienkārša" izpārdošanas reklāma.