ZZ @ LV

Internets mājās un Internets pasaulē, šobrīd (2009/2010)

Beidzot manā Maskavas mājoklī ierīkots internets. Tā kā kopā ar jaunajiem izaicinājumiem nāk vajadzība un arī apņemšanās daudz dziļāk, plašāk un galvenais - sistemātiskāk padarboties ar vairāku līdz šim vienkārši interesantu tēmu pētniecību (t.sk. marketinga, komunikāciju un vērtības radīšanas stratēģijas digitālajā vidē; stratēģiskā plānošana mainīgajā komunikāciju kanālu vidē u.t.t.), cerams pakāpeniski atjaunosies un palielināsies ziņojumu regularitāte šajā interneta piezīmju grāmatā. 

Ja viss ies kā plānots, tuvākājās dienās pēc gada pārtraukuma atsākšu arī viena otra ieraksta publicēšanu savā blogā angļu valodā. Tas jau ilgāku laiku solīts gan vairākiem Domino un arī BBDO kolēģiem, gan jaunajiem kolēģiem aģentūrā Instinct BBDO un BBDO Krievijas grupas stratēģiskajiem plānotājiem. Visas iespējas sekot līdzi vai pat parakstīties uz jaunumiem ;) 

Atsākumam kaut kas pavisam viegls un vienkāršs - neliela faktu kompilācija par Internet, digitālo tehnoloģiju un sociālo platformu izplatību šobrīd. Nepilnas 4 minūtes. 

Virtuālais streiks un reklāmas aģentūru konkursi

Beļģu aģentūras šorīt sarīkojušas virtuālo streiku - to weblapas bija slēgtas, lai pievērstu reklāmas, marketinga un biznesa komūnas uzmanību tam, ka kas reklāmas aģentūru izvēles konkursi, pateicoties arvien neskaidrākiem noteikumiem, reizēm pat noteikumu neesamībai, un itin bieži arī totālai formalitātei, ir kļuvuši galēji neproduktīvi un itin bieži - visai absurdi. Tādi, kas nerada vērtību klientam un "izdedzina" aģentūras. 

"Slēgto" lapu vietā bija izvietots sekojošais teksts, kuru dienas laikā bija (iespējams vēl šobrīd ir) iespējams lasīt pārejot no vienas lapas uz otru, sākot no VVL BBDO mājas lapas. No rīta akcijā bija iesaistījušās septiņas aģentūras, vakarpusē jau piecpadsmit. Pieņemu, ka aģentūru skaits strauji augs. Un šī nav tikai Beļģijas problēma - tā pazīstama ir itin visās valstīs, tai skaitā arī Latvijā. Un ne tikai reklāmas un dizaina nozarēs. 

Jā, konkursi bija, ir un būs radošo partneru izvēles galvenais mehānisms. Bet beļģu aģentūru teiktajā ir vairāk nekā dažas atziņas, kuras sadzirdot iespējams padarīt šo procesu labāku un lietderīgāku. Abām pusēm. Un no abām pusēm. 

Par maniem šī gada plāniem

Paplašinot Domino BBDO sadarbību ar mūsu partneraģentūru tīklu BBDO Worldwide pagājušās nedēļas sākumā, pēc nepilnu mēnesi ilgušām pārrunām un pārdomām, pēc vairāk iespēju izsvēršanas kopā ar maniem Domino partneriem, es esmu pieņēmis BBDO tīkla piedāvājumu uz kādu laiku pievienoties vienai no spilgtākajām šīs grupas aģentūrām Krievijā un vienai no pēdējos gados balvām bagātākajām aģentūrām šajā valstī - Instinct BBDO.

No februāra vidus būšu Instinct stratēģiskās plānošanas un digitālās attīstības vadītājs (Strategic Planning and Digital Director) fokusējoties uz tiešu darbu un stratēģiskās plānošanas grupas vadību vairākiem aģentūrai nozīmīgiem starptautiskajiem klientiem (Nike, IKEA, Effes) un uz strauju aģentūras digitālo kompetenču attīstību un jauno mārketinga iespēju izmantošanu komunikāciju kampaņās. 

Līgums ir noslēgts uz vienu gadu, tajā paredzēta iespēja pagarināt to uz otru gadu.

Es saglabāšu ļoti ciešu saiti ar abām savām kompānijām - aģentūru Domino BBDO un dizaina kompāniju Igloo. Sadarbības līgumā ar Instinct ir paredzētas papildus brīvdienas, lai vismaz 5-7 reizes gadā es varētu daļu no nedēļas pavadīt Rīgā, pieslēdzoties nozīmīgākajiem Domino projektiem.

Laiks, ko pavadīšu Maskavā, nesīs jaunas iespējas Domino sadarbībai gan ar BBDO Worldwide, gan ar otru lielāko reklāmas grupu Krievijā - BBDO Russia Group. Vienlaikus šīs ir laiks iestrādēm vairākām iecerētajām Domino attīstībām gada vai pāris gadu skatījumā.

Esmu pārliecināts, ka šī būs iespēja arī visiem Domino klientiem, potenciālajiem klientiem un sadarbības partneriem, kuri skatās austrumu tirgu virzienā.

Turpināšu savas piezīmes, domas un interesantākos atradumus publicēt blogā - ja ir interese, izmantojiet iespēju saņemt ziņu par jaunajiem ierakstiem e-pastā vai RSS lasītājā. No nākošās nedēļas mēģināšu arī atjaunot bloga rakstīšanu angļu valodā. Sekojiet, lasiet, komentējiet, jautājiet. 

Informācijas pārpilnība vs. informācijas filtrēšana

Viens no interesantākajiem domātājiem un autoriem par digitālo laikmetu un digitālo tehnoloģiju ietekmi uz mūsu dzīvi, Clay Shirky, kārtējā izcilajā divdesmit minūšu uzrunā web2.0expo ar oriģinālo nosaukumu "It's not information overload. It's filter failure."

Galvenās tēzes, viegli interpretētas:

• Informācijas pārslodze ir eksistējusi pēdējos 500 gadus - šobrīd tā ir aktualizējusies daudz plašāku sociālo sistēmu izmaiņas rezultātā. Internets ieviesis jaunu (post-Gutenberga) laikmetu arī ekonomikā.
• Galvenā izmaiņa - ikviens var būt "ražotājs" (autors), vienlaikus izzuduši arī kvalitātes kontroles mehānismi. Precīzāk - tie ir pārgājuši no ierobežota cilvēku skaita loka daudz plašākas (neierobežotas) auditorijas rokās. Tai skaitā tagad katram no mums ir jārūpējas par savas informācijas plūsmas viedošanu (filtrēšanu).
• Mūsu informācijas pārslodzes problēma ir filtru problēma, nevis informācijas pārpilnības problēma ("filter failure, not information overload").
• Mēs esam pārējas posmā nevis no vienas mākslīgi radītās (engineered) saziņas sistēmas uz citu sistēmu, bet gan pārējā no evolūcijas ceļā radušās saziņas sistēmas uz mākslīgi radītu. (From evolved system to engineered sistem).
• Līdz šim lielākais peroniskuma (privacy) nodrošinātājs bija platformu neesamība ziņu publicēšanai (publiskošanai); citiem vārdiem - publicēšana kā pretstats privātajam (The biggest privacy filter in pre-Internet was inconvinience).
• Internets radījis priekšnosacījumu lielu, atvērtu grupu veidošanai, kuras ir tolerantas pret jebkāda veida līdzdalību (arī pasīvu), pretstatā pašierobežojošai nelielu grupu veidošanās praksei pirms grupu veidošanas digitālo instrumentu rašanās (Internet allows free-rider toleratnt groups rather that free-rider resistant).
• Ir jāpierod pie domas, ka informācijas pārpilnība mūsu laikā ir gluži kā ūdens zivīm. Mēs vienkārši tajā peldam jau kopš Gutenberga drukas mašīnas parādīšanās. Mainoties informācijas apritei un sociālajām sistēmām, mums ir nepieciešami jauna veida filtri, jauna veida pieeja informācijas filtrēšanai.