Jaunā Garry Huswitt (filmas "Helvetica" autora) dokumentālā filma par dizainu "Objectified" ir klāt. Fiziski. Otrdien no rīta saņēmu savu DVD.
Visticamāk, nākošnedēļ rīkojam kolektīvu noskatīšanos gan DOMINO un IGLOO kolēģiem, gan plašākam domubiedru, draugu un interesentu lokam. Ir pat nolūkota un aizrunāta pietiekoši plaša vieta. Papildus informācija sekos.
Bet šeit pirmais gabaliņš no "Objecified" - Apple dizaina boss Jonathan Ive 5-6 minūšu laikā par dizainu un dizaina lomu pasaka daudz vairāk un daudz saturīgākas atziņas nekā viens otrs autors 200 lappušu biezā grāmatā. Bet filmas treileri iespējams noskatīties kādā šī bloga janvāra ierakstā.
Vienkārša un izdomas bagāta veicināšanas (promotion) kampaņa no tepat netālu esošās Stokholmas:
Kas man tajā visā patīk? Dažu vienkāršu, bet ļoti efektīvu un tālredzīgu (stratēģisku) lietu kombinācija:
1) ļoti precīza, trāpīga galvenā atziņa (insight), kas cieši saistīta ar piedāvāto produktu/pakalpojumu un tā lietošanu;
2) intriga; izaicinājums; drāma (kurš izturēs, kurš uzvarēs?);
3) loterijas elements (izvēlies savu favorītu, ja viņš uzvar - saņem pilnu atlīdzību), kas nodrošina vēl jo dziļāku iesaisti;
4) auditorijas paplašināšana - sekošana līdzi reālā laikā, dažādu kanālu izmantošana, pedometri, iPhone lietojums u.t.t. - dabīgi un bez samākslotības, bez samudžinātības;
5) sacensībā iesaistīto aktīva komunikācija ar saviem faniem (Twitter, sociālie tīkli), iespēja sekot līdzi dažādiem viņu aktivitāšu aspektiem;
6) tālredzīgs ekonomiskais pamatojums: atdot apmēram 1/4 no pirkumiem nozīmē apmēram 25% atlaidi, bet tā kā liela daļa savu atlīdzību iztērē papildus pirkumos šajā veikalā - vēl jo mazāku; un kampaņas efektivitāte (un jo īpaši ilgtermiņa iedarbība uz zīmola vērtību) - vairākas reizes augstāka nekā vienkāršai "25% visam" kampaņai.
Rezultātā - viena no desmitiem izdomas bagātajām, spilgtajām veicināšanas kampaņām, kuras esmu pamanījis pēdējā gada laikā.
Līdzīgi kā pirms 2005. gada pavasara īpašais pielikums par globalizāciju (kuram sekoja nu jau leģendārā Thomas Friedman grāmatas "The World is Flat" izdošana tā gada maijā), iespējams šī tendence iezīmē šīs tēmas (un skatoties daudz plašāk - arī plašāka dizaina jautājumu loka) nozīmes pāreju no šauras intresentu grupas uz mazliet plašāku grupu.
Otrkārt, kļuvis zināms, ka šī gada oktobrī iznāk četras grāmatas par dizaina domāšanas jautājumumiem.
Vismaz pāris no kurām, šķiet, būs ļoti ietekmīgas, jo tiek aktīvi apspriestas jau šobrīd. Pirmkārt un visvairāk tā ir "Change by Design", kuru radījis viens no biznesa vidē tik leģendārās dizaina kopmpānijas IDEO jaunajiem līderiem, Tim Brown. Grāmata, kura tieši veltīta dizaina domāšanas jautājumiem, līdzīgi kā viņa blogs.
Visticamāk arī Roger Martin "The Desing of Business" būs interesanta, kā vienmēr. Un arī pirmais iespaids papētot internetā pieejamo informāciju par leģendārā frog design līdera Harmuta Essingera "A fine line".
Kas ir Essingers un frog design? - viena no leģendām apvītākajām diziana kompānijām, kura astoņdesmito gadu sākumā pēc uzvaras jaunas un maz zināmas kompānijas Apple Inc dizaina konkursā gandrīz pilnā sastāvā pārcēlās no Vācijas (frog = federative republic of grermany, ja nekļūdos) un Kalifornijas štatu. Ja leģenda ir patiesa, tieši viņi, vairāk nekā jebkura cita kompānija vai biedru grupa, palīdzēja definēt Apple dizaina pamatprincipus tā sākumā.
Pagājušnedēļ tika publicēta arī vēl viena Tim Brown prezentācija TED konferencē "Tim Brown urges designers to think big" - prezentācija par to, kas notiek, kad mēs mainām mūsu fokusu no dizaina uz dizaina domāšanu, kā arī (atkal) ļoti vienkārši un sistemātiski izskaidro dizaina domāšanas pamatprincipus. Par to, kāpēc mūsdienās ir svarīgi ātri virzīties uz priekšu (kāpēc ir jādara lietas (idejas, koncepcijas), lai domātu, daudz vairāk, nekā jādomā, lai kauko radītu). Par to, kāpēc dizains ir pārāk nozīmīga tēma, lai to atstātu tikai dizaineru un profesionāļu ziņā.
Un vēl pirms šiem atklājumiem, turpinot uzlabot savu LIAA prezentāciju, uzdūros vienai divus gadus vecai prezentācijai, kuru Tim Brown veicis MIT Sloan biznesa skolā - vienā no divām-trim, manuprāt, labākajām biznesa skolām pasaulē. Daudzas no iepriekšējā prezentācijā redzētajām tēmām un domām pārklājās, bet tomēr ir mazliet cits skatu punkts.
"First there was color. Now comes sound". Creativity Online, 30/09/2009
(oriģnālo HQ klipu ap 18:15 Sony jau no YouTube izņēmuši, nākas izlīdzēties ar kopiju)
------- papildināts 18:30 --------
"The starting point was to show passion for sound above all—to create a pure sound experience. We also shot five product films to back that up, but it was mainly about Sony's love for sound."
Lasu interviju ar vienu no šīs idejas autoriem un skatos "Behind the Work" filmiņu un tagad sāku nojaust, kāpēc no šīs filmiņas nāk tāāāāda pozitīvā enerģija.
Pirmkārt, tā ir Islande. Un otrkārt - tas viss ir noticis pa īstam. Tas nav kautkas "fake" vai mākslīgi radīts, tikai lai nofilmētu klipu. Viņi patiešām ir uz vairākām dienām šo nelielo Islandes ciematiņu, Seyðisfjörður, pārvērtuši par reālu "Soundville". Kā apliecinājums tam arī kāds ducis ar bildēm, ko iespējams atrast Flickr uz atslēgas vārdu "Soundville" un vairāk nekā 2'340 attēli ar atslēgas vārdu Seyðisfjördur
Ak jā, un, protams, kā to varēja nesajust - projektā ir līdzdarbojusies arī daļa no Sigur Ros komandas.
"Every morning I had to choose a track to wake people up. . .not just people but a whole village."
Intervija vēl 7 dienas būs atrodama "Creativity-Online", bet "Behind the Work" filmiņu no tās nepacietīgākiem skatītājiem (un cerībā, ka tā darbosies vairāk nekā 7 dienas) pievienoju:
Recent Comments