ZZ @ LV

Visiem, kas skrien

AKQA un James Jarvis ar Nike atbalstu. Vai arī Nike ar AKQA un James Jarvis atbalstu. "Onwards". 

Ne mazāk kā pati animācijas filmiņa mani, kurš neskrien, priecē, ka par Nike atbalstu šim projektam (Nike finansējis to), uzzinu tikai komentāros un meklējot papildus informāciju. Un rūpīgi ieskatoties arī titru priekšpēdējā rindiņā. Bet uzzinu. Skaisti. Neuzbāzīgi. Kā tam arī būtu jābūt.

LIAA semināru prezentācija (2009): dizaina domāšana biznesā un uzņēmējdarbībā

Pielaboju un padaru pieejamu šī gada prezentāciju LIAA semināros "Uzņēmuma marketings digitālajā" laikmetā: dizaina domāšanas un digitālo instrumentu radītās iespējas mazajiem un vidējiem uzņēmumiem." Slaidi gan vairāk ir kā pamats un pieturas punkti pusotras stundas stāstījumam. 

Šogad fokuss uz dizaina nozīmes pieaugumu, dizaina mainīgo lomu, dizaina domāšanas pamatprincipu pielietojumu mazā un vidējā biznesa ideju attīstībā; un noslēgumā arī pāris atziņas par zīmolu veidošanu šajā, augstas neskaidrības un fragmentācijas, laikā. 

Mazliet modificēta un uzlabota pēc Liepājas pasākuma, šodien Jelgavā prezentācija jau "aizgāja" gludi un dinamiski, uz nākošajām vēl tikai jāpievieno pāris vizuāli piemēri. 

Šodien vēl visa diena Jelgavā, nākošnedēļ seminārs Valmierā (8/10), pēc tam Daugavpilī (14/10) un Rīgā (20/10). Vairāk informācijas, tai skaitā par iespējām reģistrēties, LIAA mājas lapā. 

Gada labākā prezentācija: veselības aprūpes ekonomika uz 4 salvetēm

Pēc drošām bet nepārbaudītām ziņām par gada labāko prezentāciju pasaules lielākās prezentāciju krātuves Slideshare.net ikgadējā konkursā tikko atzīta šī prezentācija. Pagaidām vēl kritiski neizvērtējot faktus, prezentācijas izpildījums ir neatvairāmi pārliecinošs. Tā gadās, kad cīņā iesaistās profesionāļi (viens no autoriem rādās esam vizualizāciju eksperts)

Dizaina domāšana. Ko varam mācīties no Obamas kampaņas?

Politiskās kampaņas vienmēr ir bijušas un būs nozīmīgs atziņu avots jebkura veida marketinga kampaņām un stratēģijām. Kaut vai tāpēc, ka tajās ir tik specifisks produkts, milzum plaša "patērētāju" bāze un neganti augstas likmes.

Obamas kampaņa ir ģenerējusi milzīgu publicitāti un tās pieminēšana vairs nav gluži "labais tonis". Tomēr pielikumā uzdrīkstos pievienot filmiņu, kas, manuprāt, ir viens no saturīgākajiem materiāliem no tik plašā pieejamo materiālu klāsta: kampaņas dizaina direktors Scott Thomas divdesmit minūšu uzstāšanās laikā stāsta par to, kā šī kampaņa izskatījās no viņa atbildības - no kampaņas "dizainēšanas" (nejaukt ar grafisko dizainu) - skatu punkta. 

Par to, kādu lomu dizaina domāšana spēlēja šīs kampaņas radīšanā un realizēšanā. Par to, kādi bija galvenie izaicinājumu pusotru gadu ilgajā "kampaņošanas" procesā. Par to, kādas ir galvenās atziņas. Gan tiešā tekstā, gan starp rindām ir daudz pamācošu un vērā ņemamu atziņu, kuras var izmantot gan tālredzīgāki zīmolu veidotāji, gan sociālās kustības.

 

Līdzās gandrīz ducim atziņu, kas skatoties piešvīkājās uz piezīmju lapiņas malas, mani jo īpaši priecē tā sajūta, ko šis stāsts pastiprināja - līdz ar (a) sociālo platformu (sociālo tīklu) ienākšanu mūsu dzīvēs un (b) eskponenicālu mediju un komunikāciju kanālu fragmentāciju, nepārprotami notiek virzība atpakaļ no "blitz kampaņošanas" uz pakāpenisku, sistemātisku darbu, kurā produkts tiek soli pa solim veidots, attīstīts un uzlabots. Un kampaņa tad ir tikai neliela daļa no visa ši procesa. 

Ja tu dari kautko jēgpilnu, ja tu esi patiess, ja tu nemēģini tēlot kādu citu un esi tu pats, tad izstāstīt par to ir arvien vieglāk, kampaņa nāk dabīgi, viegli. Ja iespējami labs piedāvājums, atbilstoši tev un tavai būtībai, ir mērķis. Ja kampaņa nav pašmērķis.

Savukārt šajā informācijas aprites, dažādības, fragmentācijas un caurspīdīguma laikā arvien grūtāk vai gandrīz neiespējami imitēt kādu citu. Uz pavisam īsu brīdi varbūt. Bet tikai uz īsu brīdi. 

----

Šobrīd Scott Thomas kopā ar komandu gatavo izdošanai arī grāmatu, vai precīzāk pat multimediju izdevumu, "Designing Obama", kuru sola laist klajā šī gada nogalē vai nākošā gada sākumā. Viena no fascinējošajām lietām - komanda grāmatu izdod bez lielāku izdevniecības namu finansējuma, līdzīgi kā kampaņā, paverot iespējas interesentiem finansēt grāmatas "pirmā metiena" izdošanu. 

Šeit grāmatas reklāmas klips, kurš vienlīdz labi varētu būt arī treileris filmai ar līdzīgu nosaukumu. 

Alex Bogusky par aģentūru konkursiem (pitch-iem)

Ceturtā, pēdējā intervijas daļa ar Alex Bogusky. Visinteresantākā daļa nepārprotami ir par aģentūru konkursiem (no apmēram 3:07 līdz 5:20) - kāpēc CP+B pēc ilgstoša konkursos-nepiedalīšanās perioda nolēmuši pie tiem atgriezties un kādu lomu tie spēlē CP+B kultūrā. Tas gan neliedz viņiem būs ļoti izvēlīgiem par to, kuros konkusos piedalītes un kuros ne un uz kādiem noteikumiem.  

Galvenās tēzas angļu valodā:

1. Pitch allows you to date. It takes off pressure from early part of relationships. You also can offer a lot of things that would be hard in day-to-day work. 
2. It pushes to real limit when you already are working really hard. Without pitches you do not know how tough it could be. 
3. It strengthens the team. During the pitches you become really bond with each other. 
4. R&D opportunity for agency. You do a lot of thinking and can try a lot of things. 

Kad mēs sanākam kopā

"Humans. When we get together, we are really quite an impressive bunch" by Nokia:

Priecīgas brīvdienas! Un visi, kuri rīt bez plāna - uz @Lielie_LV talku, lai pierādītu augstākminēto (un kompensētu manu visticamāk-netikšanu-sorry-Verner&Co). 

Ak jā, un tie, kuri netiek rīt, atkal piezvana uz šo, nu jau labi zināmo numuriņu: 

Twitter Now: prezentācija #Tweetup02 šodien

Šodienas prezentācija @ Tweetup02. Bija tikai 15 minūtes. Izaicinošs formāts. Uzaicinājums nāca pēdējā brīdi, ar prieku to pieņēmu, bet gatavojot burtiski pēdējās pāris stundās mazliet vairāk tomēr radās kompilācija no dažādām iepriekš izskanējušām domām un dažu blogā aizsāktu tēmu attīstība, nevis kautkas jauns un svaigs vai arī ļoti konsekvents. 

Bet būs iemesls šo tēmu mazliet paturpināt, jo radās vairāki labi ideju aizmetņi un piezīmjblokā iezīmējās pāris spilgtas metaforas, kurus/kuras nepaguvu līdz galam apdomāt un atteicīgi iepakot.

Skatieties, komentējiet, kritizējiet, recenzējiet, lejuplādējiet, sūtiet tālāk. Kā jau tas pienākas. 

View more documents from Zigurds Zakis.

Visu laiku labākā filmiņa par izpēti un stratēģiju (via @Lielie_LV)

Šajā ierakstā pievienoju visu laiku labāko filmu par izpēti. Visu laiku emocionālāko. Visu laiku nežēlīgāko. Visu laiku gaišāko. Visu laiku pozitīvāko. Filmiņu par nelielu eksperimentu, kas pierāda, ka mēs visi (nu labi, gandrīz visi, bet tie daži izņēmumi ir visnotaļ attaisnojami, jūs paši redzēsiet ;)) savā dziļākajā būtībā esam stratēģi. Un tas nebūt nav viegls darbs. 

Bet pirms to skatīties, cienījamais lasītāj, man ir jānoslēdz viens darījums ar tevi. Nopietni. Pavisam nopietni. Ja tu lasīsi tālāk (un es ļoti ceru, ka tu to darīsi) tev tiks dotas tikai divas izvēlēs. Apdomā labi, vai ļaut savam skatienam šķērsot sekojošo attēlu. 

Paldies par uzdrīkstēšanos lasīt tālāk. 

Šo filmiņu es atradu caur projekta Lielie Bērnu slimnīcai jaunumu ziņojumiem @Lielie_LV (via @kombinzons). Un tā kā šī filmiņa (līdzīgi kā brīnišķīgais un neatkārtojamais šūpļdziesmu kanāls Blip.fm plašumos un vēl daudzas gaišas un pozitīvas realizētas idejas) ir nākusi no viņiem, tad darījums ir sekojošs: 

1) ja tev patīk šī filmiņa, tu apņemies piezvanīt uz 9000 66 81 vismaz divas reizes. Vislabāk jau uzreiz. Katrs zvans ziedos vienu latu Bērnu slimnīcai. 

2) Ja tu šo filmiņu jau esi noskatījies vismaz 5 reizes, vai arī ja tā tev ir vienaldzīga vai, ja [ te var ierakstīt jebkuru citu atrunu ] tu apņemies piezvanīt uz  9000 66 81 vismaz vienu reizi. Viens lats būs ziedots Bērnu Slimnīcai. 

Atpakaļceļa vairs nav. Skatamies filmiņu: 

Reklāma 2009 vs. reklāma 1980

via @plnnrz

Alex Bogusky par reklāmas stratēģisko plānošanu (Account Planning)

"The reason why they felt that great ideas come from Planners is that ... Jay Chiat brought over best Planners on the planet. They were geniuses, they had genius ideas. And then everybody thought we need some of that. So they brought in more Planners. And they said to their clients "You will love our advertising, because we've got Planners". It is like saying "You will love our advertising, because we've got CopyWriters""

CP+B Alex Bogusky intervijas otrā epizode - par spēlēm, par sadarbību ar Burger King, par darba uzdevumiem un noslēguma daļā arī pāris spilgtas atziņas par reklāmas stratēģiskās plānošanas (Account Planning) lomu un to, kā viņš (viņi) mēģina šo arodu mainīt un attīstīt CP+B. 

Nevarētu teikt, ka bez panākumiem :) 

 

Did You Know 4.0

Šonedēļ iznākusi kārtējā, ceturtā multimediju prezentācijfilmiņas "Did You Know" versija. Nekādu īpašu pārsteigumu, mazliet vairāk fokusa uz mobilo komunikāciju, bet tomēr noskatīšanās vērta.

Tiem, kas nav redzējuši pārējās, tās iespējams viegli atrast internetā. 

Mana favorīte joporojām ir otrā versija (Did You Know 2.0), kuru pirmoreiz redzēju BBDO Worldwide konferencē Šanhajā, galvenā bosa Andrew Robertson runā un pēc tam jo bieži esmu lietojis savās prezentācijās. 

Pure Blonde: otrā sērija

Pure Blonde reklāmas otrā sērija no austrāļu Clemenger BBDO. Tiem, kas nav redzējuši pirmo, leģendāro, balvām bagāto - iesaku sākt ar to (pievienoju zem jaunās filmiņas). 

Un lūk arī sākums visam šim stāstam (un konteksts):