ZZ @ LV

The Advertising Man

IKEA, ex-Salvation Army un tirdzniecības uzņēmumu weblapu nākotne

IKEA joprojām šķeit esam viena no vadošajām kompānijām digitālo instrumentu izmantošanā savos marketinga risinājumos, jo īpaši, kad runa ir par atsevišķu produktu vai pakalpojumu mini-lapām. Manos prezentāciju atbalsta krājumos ir vismaz pusducis piemēru. 

Jaunākajā IKEA mikrolapā (mini-site), gluži kā visās iepriekšējās, atkal nevainojami sabalansēti visi "mediji" - vizuālie risinājumi, mūzika, video - un arī nevainojama pieredze ("customer experience") un nepārspīlēts produkta piedāvājums. 

Viss būtu skaisti, ja tikai ne viena lieta ... 

.... tas viss tik ļoti atgādina vienu no, manuprāt, visu laiku labākajām tirdzniecības risinājumu weblapām, pirms pusotra gada Webby Awards ieguvušo Norvēģijas second-hand "Salvation Army" veikala mājas lapu, kas, manuprāt, ir nevis par vienu, bet par divām galvastiesām pārāka. 

It visā. No stila tīrības līdz izpildījuma niansēm. 

Šo lapu esmu izmantojis nu jau neskaitāmās prezentācijās un to arī darīšu turpmāk, jo pēc apmēram pāris mēnešu nepieejamības tā atkal ir apskatāma un ... kļuvusi par "Fretex" mājas lapu, pilnīgi nemainīgā izskatā:

Jebkurā gadījumā, gan IKEA, gan ex-Salvation-Army weblapas ļoti skaidri iezīmē vienu no nozīmīgiem marketinga risinājuma attīstības virzieniem, jo īpaši tirdzniecībā un pakalpojumu nozarēs. 

Izrādās, pateicoties platjoslas pieslēgumu izplatībai mūsu mājās, arī izmantojot internetu iespējams nodrošināt pilnvērtīgu "iepirkšanās pieredzi" ("shopping experience"), pie tam izmantojot gandrīz vai visas maņas un medijus - skaņu, attēlus, video, interaktīvus risinājumus. Tādējādi, līdzās racionālām un informācijas pārsātinātām pārdošanas weblapām (Amazon, e-bay u.t.t) arvien vairāk tiks piedāvātas arī "iepirkšanās vides", kuras piedāvās samērā izvērstu "iepirkšanās pieredzi". 

Abas augstākminētās lapas ir labi piemēri. Bet tas ir tikai sākums, jo skatoties uz Adidas, Nike un daudzām IT&T mājas lapām redzams, ka iespējams iet vēl daudz tālāk. 

Skeitborda vasara pasaules reklāmā

Četri plaši pazīstami plaša patēriņa zīmoli - Nike, Adidas, Converse un Axe - gandrīz vienlaicīgi (pēdējo divu mēnešu laikā) publicējuši video darbus (reklāmas, plašākus video projektus, filmu treilerus), kas saistīti ar skeitborda tēmu. 

I. Nike 

HD video īsfilma "Debacle", kas bija bez maksas lejuplādējama apmēram nedēļu no viņu weblapas jūnijā, nu apskatāma gan Vimeo, gan YouTube. Vai arī to iespējams pasūtīt no Nike mājas lapas Blue Ray kvalitātē: 

II. Adidas "Diagonal". 

Plašāks Adidas projekts, kopā ar Adidas Skateborading Team Europe: 

“After 2 years of filming in Europe, the United States and China, adidas Skateboarding is set to release it’s first full-length video project this spring featuring the adidas Skateboarding European Team. Titled Diagonal, this video showcases the diversity of the European skate scene along with guest parts from the two Global Team riders that have roots in that continent, Dennis Busenitz and Lem Villemin. Look for Diagonal to release in Europe this June in issue 66 of Kingpin magazine and globally on the internet in July at adidas.com/skateboarding.”

Viena no 14 epizodēm, kas pieejamas @ YouTube: 

III. Converse 

"Skate Helicopter Chase" (0:42) jūlija pirmajās dienās: 

IV. Axe 

"Ryan Sheckler Axe Skate Film" (6:51) jūlija vidū. (Skatoties @ YouTube - HQ ir "must"). Neticami īss tiešais pieskārtiens zīmolam (3:42 - 3:50 un īsa atsauce pašās beigās), ir respekta vērts. 

Visticamāk, šie nav vienīgie darbi, bet arī šis četrinieks ir apskatīšanas vērts. 

Muse albūma pieteikums - pamācošs digitālā marketinga piemērs

Jaunākā grupas MUSE albūma "The Resistance" pieteikuma kampaņa (vai precīzāk - neliela šīs kampaņas sastāvdaļa) ir lielisks digitālā marketinga paraugs. 

Septiņās pilsētās dažādās pasaules malās (Ņujorkā, Parīzē, Berlīnē, Maskavā, Tokijā, Honkongā, Dubajā) bija kopā noslēpti apmēram trīsdesmit USB atmiņas spraudņi. Muse faniem, izmantojot oficiālo singla weblapu un sociālos tīklus, tika dota iespēja no grupas saņemt netiešas norādes par to, kur tie atrodas vai kā tos varētu atrast, kā arī kolektīvi apspriest pieejamo informāciju, izteikt hipotēzes un dalīties savu meklējumu rezultātos. 

Sešos no atrastajiem USB spraudņiem bija atrodams kods, kas (kopīgiem spēkiem atrisinot vienu vai otru uzdevumu "The United States of Eurasia" mājas lapā) ļāva atklāt dažu sekunžu gabaliņu no šīs dziesmas. 

Pēc tam kopīgiem spēkiem, soli pa solim fani varēja samontēt šos gabaliņus un tādējādi padarīt šo dziesmu bez maksas pieejamu it visiem interesentiem. 

Kāpēc man šis piemērs škiet tik atraktīvs?

1. Tieša uzruna grupas faniem un tiem, kuri ir dziļi iesaistīti un visvairāk interesēti grupas jaunajā albūmā (Brand Advocates) - grupā, kura visvairāk noteiks jaunā albūma veiksmi, jo tieši fani un aktīvākie atbalstītāji būs tie, kas šo albūmu ieteiks "svārstīgajiem" un "remdenajiem";
2. Vēl jo vairāk - fanu un atbalstītāju iesaistīšana aktīvā darbībā. Tas par to roku, kas ikvienam jāpieliek. Un ja esi pielicis, tad tev kautko nozīmēs personiski tagad un vēl ilgi pēc tam. Tu būsi daļiņa no šī stāsta;
3. Kolektīva izziņas procesa (Collective Intelligence) veicināšana; 
4. Caur kolektīvo izziņu un jo īpaši caur diskusijām - iespēja interesentiem sajusties kā vēl ciešākai interešu grupai, iepazīt pārējos;
5. Dziesma, kolektīvas darbības rezultātā, bez maksas un bez dažādām autortiesību atrunām pieejama it visiem;
6. Tas viss realizēts īsā laika posmā - meklēšana sākās 20. jūlijā, dziesma oficiāli tika padarīta pieejama 27. jūlijā. 

Šeit video ar apsveikumu par labi paveiktu darbu visiem grupas faniem. Pati dziesma gan liecina, ka puiši bērnībā noteikti ir klausījušies Queen ;) 

Kurš pirmais mēģinās nokopēt Latvijā? ;) :D

Via: Dan Pankraz vs. Youth, Muse News, USB Core un vēl 3-4 avoti. 

Rudens prezentāciju sezona: izglītība, Maskava, LIAA

Ir iestājies neliels prezentāciju gatavošanas laiks. 

Vispirms šonedēļ Rīgas rajona izglītības konferencē Salaspilī jau sagatavots 1h stāsts par digitālā laikmeta radītajām izmaiņām un iespējām izglītībā un skolēnu radošajā pašizpausmē. 

Pēc tam divas prezentācijas Maskavā, mūsu partneru, reklāmaģentūru tīkla BBDO organizētā konferencē un jauno reklāmas talantu (kautkas līdzīgs LADC skolai) apmācībā (prezentācija par digitālo šodienu mums visapkārt un par digitālo rītdienu marketinga komunikācijā, kā arī par to, ko varam mācīties no jaunākajiem veiksmes stāstiem). 

Un tuvojas arī šī rudens prezentāciju sērija mazajiem un vidējiem uzņēmumiem kopā ar LIAA, kuras apmeklējumam var pieteikties jebkurš interesents:  

• 15/09 Liepājā
• 30/09 Jelgavā
• 8/10 Valmierā
• 14/10 Daugavpilī
• 20/10 Rīgā

Ja pagājušgad fokuss vairāk bija tikai un vienīgi uz digitālajām lietām un sociālo tīklu izmanotošanu, šogad daļa prezentācijas tiks veltīta arī dizainam un dizaina domāšanai un tam, ko mazie un vidējie uzņēmumi var mācīties no labākajiem pasaules piemēriem.

Līdzās augstākminētajam, kopā ar Rolandu katrā no pilsētām mēģināsim palīdzēt 1-2 mazajiem uzņēmumiem, kopīgi ar semināra dalībniekiem veidojot diskusiju un palīdzot rast labāko iespējamo risinājumu kāda/kādu uzņēmuma/-u marketinga izaicinājumu risināšanai ar digitālajiem, sociālo platformu un dizaina instrumentiem. 

Pirmais uzņēmuma pieteikums uz Liepājas semināru ir ļoti interesants - atraktīva Kurzemes mazā uzņēmuma biznesa ideja, kas varētu būt gan veiksmīgi attīstāma ar digitālajiem instrumentiem, gan paceļama lielākā mērogā. Varētu veidoties interesanta diskusija.

Uzņēmumiem, kas ir ieinteresēti viņu situācijas analīzē joprojām ir iespēja pieteikties, sazinoties ar LIAA eksporta viecināšanas daļas projektu vadītāju Zani Bitenieci un nosūtot īsu prezentāciju. 1-2 labākie pieteikumu (prezentāciju) autori iegūs iespēju nonākt līdz kādam marketinga stratēģijas risinājuma scenārijam kopā ar semināra dalībniekiem un vadītājiem. 

p.s. pagājušā gada materiāli apskatāmi šeit: 

• LIAA semināru prezentācijas (2008)
• LIAA semināru prezentāciju saites (2008)

PlayFace

Atraktīvs SonyPlaystation reklāmas projekts - kādas ir aizrautīgāko datorspēļu spēlētāju grimases spēles laikā? Kādas ir viņu sajūtas? Kāpēc viņi To pārdzīvo? Kāpēc viņi ir tik ļoti aizrauti un aizgrābti? Tās nebūs vienkāršas un triviālas atbildes, tāpēc arī šī diskusija nebūs vienkārša un triviāla.

Sony projekts - vairāku īsu klipu sējia, kas piesaistīta Sony Playstation 3 iznākšanai -  pirmkārt, ir izcils tāpēc, ka tā nav "slēgta" ideja - tā paver iespējas neierobežotām attīstībām nākotnē - modifikācijām, versijām, papildinājumiem. Tā ir iespēja gan radīt atraktīvu un aizraujošu saturu no "zīmola puses" (šīs koncepcijas ietvaros), gan iespējas faniem piedāvāt dažādus risinājumus un radošās pašizpausmes - ideāls produkts "digitālajam" un "masu radošās izpausmes" laikmetam: 

Bet otrkārt, klipu sērija attālināti un netieši, bet neticami cieši man atgādināja kādu izcilu NYTimes fotoprojektu, kuru pēc 20 minūšu meklēšanās pa NYTimes mājas lapu izdevās atrast - septiņu fotogrāfiju sēriju "My Games Face", kas bija publicēta NYTimes multimediju sadaļā pirms kāda pusgada un cieši saistīta arī ar  video, kas dokumentēja "My Games Face" foto projektu. 

3:47. Pat ļoti iesaku. Abus.  

Sociālo platfomu nākotne īsā video

Sekojošais video, kas līdz manīm nonāca pirms pāris nedēļam, pirmajā brīdī tas šķita kārtējais klons no "Did You Know 2.0", kuru tik bieži pēdējā pusotra gada laikā esmu izmanojis savās prezentācijas par un ap digitālo šodienu, un jo īpaši jau pēdējā gada nogalē ne mazāk plašu popularitāti guvušo modifikāciju no "Did You Know 3.0" (pat mūzika tā pati!!!)

Nu rādās, ka jaunais klips kļuvis par šīs nedēļas skatītāko un šī mēneša otru skatītāko "viral video" pasaulē. Līdz ar ko varbūt arī tās četras minūtes ir tā vērtas, lai to noskatītos. Ja arī tajā nav pārlieku daudz jaunas informācijas, tomēr laiku pa laikam ir lietderīgi atkārtot arī zināmas lietas. 

Pievienoju arī augstākpieminēto "Did You Know 3.0". Man joprojām daudz labāk patīk "Did You Know 2.0", bet versijā 3.0, protams, daļa informācijas uz papildināta. Skatieties, salīdziniet, domājiet, vērtējiet un varbūt arī kautkas no tā visa saimniecībā noder. 

p.s.  es pieturos un turpināšu pieturēties pie termina "sociālās platformas", nevis sociāli mediji. Jo tas, ko piedāvā sociālās platformas (Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr u.t.t.) daudzkārt pārsniedz tradicionālo mediju definīciju - tās daudz vairāk ir platformas sadarbībai un attiecību uzturēšanai ar sev svarīgiem un interesantiem cilvēkiem un grupām, nevis mediji to līdzšinējā izpratnē. 

Digitālie mediji dzīvu sarunu neaizstās (intervija žurnālam Office Manager)

Garāka, visnotaļ raita intervija ar žurnāla "Office Manager" redaktori pirms pāris mēnešiem pārvērtusies garākā rakstā ar augstākminēto nosaukumu. Samērā vienkārši un reizēm apzināti vienkāršoti, tomēr brīvi un visai sakārtoti: 

• par iespējām, ko digitālo tehnoloģiju izplatība rada mazajiem un vidējiem uzņēmumiem;
• par to, kāpēc ikvienam no mums ir nozīmīgi attīstīt digitālās prasmes;
• par to, kā līdz ar sociālo tīklu izplatību mainās ekonomiskie modeļi.  

Pilnā apjomā var lasīt žurnālā. 

Vai arī elektroniski, šeit un kā pirmo publikāciju manā ISSUU.com profilā:

Marketings digitālajā laikmetā - videointervija Anša Egles blogam

Pagājušās nedēļas sākumā man bija interesanta saruna (intervija) ar Ansi Egli, viņa bloga video interviju sērijai. 

Nu tā rezultējusies ierakstā Anša blogā ar 10 minūšu videointerviju centrā. Saruna par blogošanu un par to, kā mainās mūsu visu (aģentūru un klientu) izpratne par marketingu izmanotojot digitālās platformas. 

Anša blogs nepārprotami veidojas par vienu no vissaturīgākajiem, interesantākajiem un profesionālākajiem interneta resursiem latviešu valodā, kura satura apjoms un kvalitāte priecē. Pieminētā videointerviju sērija ir, manuprāt, pirmais un plašākais "dziļumurbums" Latvijas blogeru un digitālo aktīvistu viedokļos, blogošanas motivācijā un ieradumos. 

Šeit video: 

Auditorja kā ksilofons. Bobby McFerrin.

Nezinu, vai te maz ir iespējams jebkāds komentārs. Kosmoss. Ja man būtu jāsaka tosts, tas būtu par mūziku, kas ir pāri kultūrām un par cilvēka spējām, kas vēl joprojām ir neierobežotas. 

Un ja nu šķiet, ka tas nav pārspējams, tad te vēl viens .... 

... un vēl viens no tās pašas konferences, kas gan ...  rādās esam pirmais no pieciem: