Noslēdzot, manuprāt, šīs stāsts (līdzīgi kā Oasis, YouTube simfonijas vai Obamas stāsti), ir vēl viens piemērs tam, ka sociālo mediju*** pieaugošas ietekmes laikā visliekākais spēks ir nevis kampaņām, bet kustībām.
« March 2009 | Main | May 2009 »
April 30, 2009 at 00:54 in Music | Permalink | Comments (1) | TrackBack (0)
|
Viens no interesantākajiem Harvard Business School blogeriem un Havas Digital Media vadītājs Umair Haque kārtējā video prezentācijā. Šoreiz par to, kas notiek ekonomikā un kā mainoties ekonomikai mainās arī inovāciju loma.
20 minūšu filmiņa un pāris mani secinājumi pēc tās noskatīšanās:
No visa redzētā patika vairākas domas
Pirmkārt, Zombieconomy definīcija. Zombieconomy - ekonomika, kurā uzņēmumi/zīmoli arī peļņas un naudas pārpalikuma apstākļos nav motivēti investēt nākotnē, investēt patiesas vērtības (vs. uztvertās vērtības / perceived value) radīšanā un pārdefinēt viņu industrijas, ja vērtība vairs netiek radīta. Ekonomika, kura pārāk daudz uzmanības velta īstermiņa/tūlītējiem/saviem ieguvumiem, bet pārāk maz izmaksām (understates costs, overstates benefits) un kopējam ieguvumam.
Otrkārt, salīdzinoši svaiga šķita inovācijas definīcija. Inovāciju loma, viņaprāt, ir mainīt/pārdefinēt izmaksas un ieguvumus tā, lai šīs izmaiņas ietekmētu mūsu uzvedību (Innovation - reconceiving / redefining costs and benefits that shape our behavior). Līdz šim vairāk runāts par inovāciju, kā jaunrades (ideju radīšanas) un īstenošanas (realizācijas) kombināciju, kas maina produktus, procesus vai organizācijas.
Un visbiedzot pieci principi. Pirmajā kā galvenais piemērs tika minēta reklāmas un mediju industrija - resursu pārspīlēta "nolietošana" līdz pilnīgam izsīkumam (reklāmu apnikumam, ignorancei), nedomājot par vērtību gala lietotājam, ir bīstama visiem tās dalībniekiem un beigu beigās, visbiežāk, noved līdz straujai un nekontrolējamai spēles noteikumu maiņai. Kas arī ir vērojams šībrīža mediju vidē.
Bet visnozīmīgākais, manuprāt, ir piektais - par sadarbību, par kopīgu vērtības radīšanu. Īstas vērtības, nevis uztvertās vērtības (perceived value). Radīt būtiskas atšķirības produktā vai pakalpojumā, visbiežāk, iespējams tikai sadarbojoties visai produkta radīšanas ķēdei. Un radīt vērtību visiem šīs ķēdes posmiem.
Stratēģija bez skaidri definētiem pamatprincipiem un vērtībām, kā arī fokusēšanās tikai un vienīgi uz vērtību/ieguvumu sev un savējiem (nedomājot par visu sistēmu kopumā) ātri vai vēlu rada kritienu atpakaļ. Jo īpaši, ja kāds ir izdomājis uzspēlēt "Gāzi grīdā" spēli - gan uzņēmumā, gan valstī vai vienkārši uz ielas. Un jo dziļāk to pedāli izdodas iespiest grīdā (bez iepriekšminētā pamatā), jo dziļāks ir kritiens atpakaļ.
Tāpēc man patīk piedāvātā inovāciju lomas definīcija - mainīt/pārdefinēt izmaksas un ieguvumus tā, lai šīs izmaiņas ietekmētu mūsu uzvedību (Innovation - reconceiving / redefining costs and benefits that shape our behavior) - šķiet, tā rūpējas par lietu balansu plašākā kontekstā.
----
p.s. ne mazāk interesantas ir arī Umair atbildes uz jautājumiem pēc šīs prezetnācijas (10 min)
April 29, 2009 at 01:17 in Design, Economy | Permalink | Comments (0) | TrackBack (0)
|
April 27, 2009 at 11:18 in Creativity | Permalink | Comments (0) | TrackBack (0)
|
20. gadsimts bija masu ražošanas laikmets. 21. gadsimts, iespējams, būs masu inovācijas laikmets. 20. gadsimtā tevi definēja tas, kas tev piederēja. 21. gadsimtā - tas, ar ko tu dalies (you are what you share). Kolektīvais radošais process kā putna ligzdas veidošana, nevis piramīdas būvēšana. Un vairāki vienkārši, bet gana nozīmīgi jautājumi. Neliela, animēta prezentācijfilmiņa viegli un vienkārši par dažiem aspektiem, kā tehnoloģiju izplatība maina radošos un inovāciju procesus ar galveno ideju (un nosaukumu): "Mēs domājam"
April 27, 2009 at 10:36 | Permalink | Comments (3) | TrackBack (0)
|
Eļļa ūdenī. Viena no šīs nedēļas Vimeo komandas izvēlēm un rekomendācijām. Skaisti. Bet mani, nezin kāpēc, tas rosināja uz pārdomām par tām izmaiņām, kas visapkārt. Notiek vai tūlīt sāksies. Un tās jaunās idejas, domas un pieejas kā eļļa. Ūdenī. Pagaidām.
April 27, 2009 at 02:48 in Creativity, Economy | Permalink | Comments (0) | TrackBack (0)
|
Nedēļas nogale solās būt silta un saulaina. Daudz droši vien atklās velo sezonu.
Pielikumā pozitīva un pavasarīga filmiņa ar pāris vingrinājumiem šai sezonai. Un pozitīvam nedēļas nogales noskaņojumam.
Cita starpā tas ir arī viens no šīs nedēļas vispopulārājajiem un straujāk augošajiem video YouTube vidē (1,5mln apmeklējumi nedēļas laikā, kopš tas ir publicēts - nav slikti).
April 24, 2009 at 17:58 in viral | Permalink | Comments (0) | TrackBack (0)
|
"Creative Commons is this bridge to the future. You need to think about moving away from thinking about content to thinking about communities - communities that develop around content"
April 22, 2009 at 15:23 in Creativity, Economy | Permalink | Comments (11) | TrackBack (0)
|
Marta vidū šim blogam bija gada jubileja, kas darbu burzmā paskrēja nepieminēta. Tāpēc atvaļinājuma pirmās pilnvērtīgās dienas vakaru nolēmu veltīt Google-Analītiskam atskatam uz iepriekšējo gadu un bloga dizaina kosmētiskajam remontam - no fontu un krāsu sakārtošanas līdz nelielām dizaina korekcijām (sleju paplašināšanai, augšējā bannera nomaiņai u.t.t.).
Lai veiktu pēdējo operāciju nācās saprast, kas tas CSS tāds par zvēru. Izrādījās vienkārši un lielos vilcienos nu ir skaidrs, lai arī kādu stundu vai pusotru paprasīja. Atsvaidzināju un mazliet papildināju arī sarakstus ar saitēm (linkiem). Pieslēdzu nu jau nepieklājīgi populāro Twitter-i (ar kuru ar marta vidū ar kopā jau gads) un 10 pēdējos Delicious linkus. .
Pagaidām neizdevās pieinstalēt "widget" ar Google meklēšanu bloga ietvaros (nez kāpēc pārslēdzas uz Feedburner parakstīšanās logu). Ja nu kādam ir ideja, kā to norealizēt, būtu pateicīgs ... ;)
Bet kopumā šķiet, ka līdz ar izmaiņām šobrīd blogā "ir vairāk gaisa" - tas ir kļuvis gan vieglāk lasāms, gan pārskatāmāks.
Nākošais solis visticamāk būs atsevišķas lapas izveide resursiem (saitēm, grāmatām) - šeit publicēta ir tikai neliela daļa no saitēm un pa pagājušo gadu ir uzkrājies ļoti daudz jaunu materiālu, jo īpaši par dizaina, dizaina domāšanas un par digitālajā marketinga jautājumiem.
April 21, 2009 at 02:42 | Permalink | Comments (2) | TrackBack (0)
|
Turpinot DOMINO kā starptautiskas komandas veidošanu, pirms pusotras nedēļas pie mums darbu uzsāka jauns radošais direktors, Pavel Sobek, no šobrīd jau vairāk nekā dažus gadus labākās čehu reklāmas aģentūras (un mūsu draugu kompānijas) Mark BBDO.
Kas ir skaistākais - ši patiešām izskatās kampaņa ar "atvērtām beigām" ("open source campaing"), kuru iespējams turpināt un attīstīt.
p.s. ja nu nejauši ir kāda ideja par iespējamajām attīstībām - droši to var darīt komentāros. Balvas nesolām, bet atsauci uz autoru gan ;)
April 19, 2009 at 04:11 in Advertising, Creativity, Design | Permalink | Comments (1) | TrackBack (0)
|
Viens no gada nozīmīgākajiem digitālajiem notikumiem, Webby Awards, tuvojas kulminācijai (uzvarētāju paziņošanai) 5. maijā.
Un šī pasākuma svarīgākā daļa, manuprāt, ir sākusies aizvakar - Webby ir paziņojuši nominācijas visās kategorijās un, kas ir vissvarīgākais, dod iespēju balsot par uzvarētāju "Peoples Voice" .
Tieši šī dimensija - tas, ka līdzās ārkārtīgi profesionālas žūrijas vērtējumam, ir iespēja balsot ikvienam un "Tautas Klases" balva ir vienā svarā ar profesionāļu vērtējumu - man šo festivalu padara jo īpaši nozīmīgu.
Salīdzinājumā ar pagājušo gadu, šogad nomināciju skaits ir audzis:
Vienkārša matemātika: (72 + 16 + 29 + 12) * 5 = 645
645 pasaules labākie digitālās nozares darbi 2008. gadā jūsu vērtējumam. Vienlaikus tā ir arī iespēja iejusties festivāla žūrijas lomā (pamēģiniet izvērtēt šos darbus pāris dienu laikā?!) un iespēja pēc 5. maija savu izvēli salīdzināt ar izcilas žūrijas un visas pasaules interesentu balsojumu.
Man personiski pēdējos trīs gadus Webby ir daudz nozīmīgās pasākums par Cannes Lions, One Show vai Clio Awards. Nu jau 13to gadu tas fokusējas tikai un vienīgi uz izcilību digitālajās lietās.
Rītdiena ir @ Webby.
Līdzīgi kā pēdējos pāris pavasarus, tuvākās nedēļas līdz žūrijas lēmumam veltīšu nesamērīgi lielu laiku, pētot, salīdzinot, mēģinot saprast, mēģinot atrast vairāk informācijas un ik pa brīdim ziņošu par vērojumiem un atradumiem. Un to pašu - veltīt laiku šim avotam - aicinu visiem, kam ir interese par komunikāciju digitālajā vidē un interese par līdzdalību starptautiskos festivālos.
p.s. @ DOMINO BBDO ap Webby rezultātiem mēs maija vidū veidosim mūsu nu jau otro, nu jau rādās ikgadējo digitālo 4h semināru (konferenci? think-tank?) - darbiniekiem, domubiedriem un mūsu partneriem "Digitālajā Lietā". Par to vēl informācija sekos ;)
April 16, 2009 at 23:59 | Permalink | Comments (2) | TrackBack (0)
|
Pielikumā prezentācija, ko 20 minūšu laikā pieveicu DIENAS konferencē "Vai blogeri ir 5. vara?".
Būtībā tā ir kompilācija no manu iepriekšējo "digitālo prezentāciju" galvenajām idejām. Pāris jaunos ideju aizmetņus, kuri radās domājot par šo tēmu, nepaguvu kvalitatīvi realizēt. Līdz ar ko divas stundas pirms sākuma nolēmu palikt pie klasiskām un pārbaudītām vērtībām. Iepriekšējās prezentācijas izvērstākā formā atrodamas gan mana bloga iepriekšējos ierakstos, gan manā Slideshare profilā.
Kopumā pasākums bija pat ļoti izdevies. Kvalitatīvs, labi organizēts, dinamisks. Pilnas krēslu rindas un pārstāvētas dažādas "blogeru" paaudzes, dažādi viedokļi. Neliela DIENAS veidota fotogalerija šeit.
April 16, 2009 at 21:58 in Digital, Political Marketing, Social Networks, Television | Permalink | Comments (1) | TrackBack (0)
|
The Planning Lab blogā tikko publicēta viena no, manuprāt, visu laiku labākajām vizuālajām metaforām par reklāmas stratēģiskās plānošanas (Account Planning) un radošā darba lomām (mijiedarbību), kas ārkārtīgi precīzi parāda labas stratēģiskās plānošanas lomu spilgtu un efektīvu kampaņu radīšanā.
via: The Planning Lab
April 09, 2009 at 10:01 in Account Planning | Permalink | Comments (0) | TrackBack (0)
|

Recent Comments