Kā reklamēt ceļojumus krīzes laikā?
Pagājušā gada otrajā pusē, kad gaisā (un droši vien arī kompānijas finanšu rādītājos) jau bija jūtama recesijas tuvošanās, austrāliešu tūrisma aģentūra Zuji nāca klajā ar šādu, asprātīgu un laika garam joprojām tik ļoti atbilstošu, kampaņu.
Uz katra no iepakojumiem bijusi kampaņas galvenā ideja (skat zemāk).
Par kampaņas rezultātiem gan neko vairāk, kā daudas jo daudzas pozitīvas atsauksmes tūrisma un reklāmas medijos pat vairākus mēnēšus pēc kampaņas, atrast neizdevās. Bet cik noprotams kampaņa radīja pietiekoši lielu interese Sidnejā un Melburnā, lai sasniegtu uzstādītos mērķus.
Galvenā atziņa? - Šobrīd vairāk nekā jebkad agrāk ir nepieciešami asprātīgi, radoši veidi kā uzrunāt potenciālos klientus, kā runāt par savu piedāvājumu. Pretēji tam liela daļa reklāmdevēju cenšas būt nopietni jo nopienti un izvairīties no jebkāda riska, izvēloties itkā-drošākos risinājumus.
Augstas neskaidrības (high uncertainty) situācijas vienmēr ir bijušas par apzinātiem eksperimentiem (conscious experimentation) un par uzdrīkstēšanos izmēģināt jaunas lietas, nevis par veco, agrākajā situācijā pārbaudīto ceļu iešanu.
p.s. gatavojot 1,5h prezentāciju par digitālo komunikāciju instrumentu izmantošanu tūrisma marketingā Kurzemes tūrisma konferencei, kas 1. aprīlī notiks Talsos.
Izcila ideja. Es tirgotu kafiju:) Eksotiskāks produkts..
Posted by: Gatis Kokins | March 29, 2009 at 16:30
:) !
Posted by: ieva | March 29, 2009 at 20:13
domā dziļāk, domā ātrāk, domā tālāk. domā sākni. lieliski.
Posted by: pate | March 30, 2009 at 09:57