"I am a creative person through and through but feel like I have matured quite a lot from being a very selfish creative person who was seduced by the creativty itself (...) to very much someone who really believes in the strategy of creativity and that everything that we do has to have a purpose.
That comes from strategy in everything we do. "
David Droga
Viens no pēdējās desmitgades veiksmīgākajiem un ietekmīgākajiem aģentūru līderiem stratēģiskās plānošanas konferencē stāsta par stratēģijas, "lielo atziņu" (insights), lielāka mērķa (bigger purpose) un iedziļināšanās nozīmi izcilu komunikāciju kampaņu radīšanā darbā balstoties uz leģendārām Droga5 kampaņām.
Obligātā skatāmviela gan visiem, kas interesējas par radošu, dziļu un efektīvu kampaņu radīšanu, gan par stratēģiju un stratēģisko plānošanu.
Austrālijas Think TV radījuši īsfilmu sēriju ar viedokļiem par televīzijas nākotni un vienlakus arī par komerciālās komunikācijas šodienu. Vienkārši un bez svešvārdiem.
Lai arī tas izskatās pēc mēģinājuma atjaunot vai uzturēt TV nozīmīgumu situācijā, kad tas mazinās un turpinās mazināties, tomēr visos trijos video ir ļoti daudz trāpīgu vērtējumu un nozīmīgu domu gan par TV mainīgo lomu, gan par veiksmīgas komunikācijas pamatprincipiem mūsdienās.
Būs noderīgi gan klientiem, gan radošajām un stratēģiski-radošajām aģentūrām, gan mediju aģentūrām.
Uzvarētāju vidū ir vairāki ļoti interesanti un mazāk pamanīti darbi. Grand Prix ieguva Lego un Star Wars kombinācija, kurā ir it viss - izdoma, interaktivitāte (dzīvē un ar mobilo tehnoloģiju palīdzību), kino apmeklētāju iesaistīšana, saite ar pārdošanu u.t.t. Patiks ne tikai mazajam Star Wars fanu pulciņam.
Salīdzinājumam divas "Case Film" par šo projektu: radošais
un otrs, kura akcenti vairāk uz izpildījuma niansēm:
Kamēr Latvijā ikgadējā, totālā alus reklāmu katastrofa un klišeju parāde (izņemot izcilo Mītavas sēriju), Guinness ir radījuši stāstu, kas noteikti iekļūst manā 100 visu laiku labāko alus reklāmu pulkā.
Ir radies jauns video formāts - FPT (frame per tweet). Un noteikti ir radies arī pilnīgi drošs kandidāts visplašākajam augstu balvu lokam šī gada komunikāciju un digitālajos festivālos - BBDO Argentīna demonstrē, kādām jāizskatās īstam twittervideo, jaunajā FPT kodēšanas formātā.
Līdzās vienkāršajām un vienkārši negaidītam risinājumam, priecē gan atbilstība produktam (Smart kā viens no minimalistiskākajiem auto un klips 140 zīmēs kā tāds savā kategorijā), gan atbilstība galvenajai ziņai ("Open your mind").
"It (technology) is creating more and more opportunities for consumers to engage with our work. Or NOT. And it is making it possible them to do it wherever, whenever, however they choose to. Or NOT.
And the beautiful thing is that if they choose to you can create an experience that is rich and rewarding for them and therefore is likely to change their behavior. Which is ultimately what we need to be focused on.
BUT, unless you know how to tell a great story you will not have any of these connections because mere ability of the hardware, software and operational systems to provide it doesn't guarantee anything. It just means - it is possible"
BBDO Worldwide CEO un līderis Endrjū Robertsons (Andrew Robertson) piecu minūšu intervijā atkal un atkal atgādina par to, ka un kāpēc stāstniecība (storytelling) gandrīz neierobežotu digitālo iespēju un totālas fragmentācijas laikmetā ir svarīgāka nekā jebkad agrāk.
p.s.
Ideja un stāsts, tās tomēr visbiežāk ir divas tik ļoti dažādas lietas.
Starp citu, cik no jums ir studējuši (paši, ne jau kādā skolā vai augstskolā) stāstniecību? Pētījuši, sekojuši līdzi, interesējušies, mēģinājuši saprast, kas atšķir izcilu stāstu no vienkārši un tikai ļoti laba vai laba?
Cik no aģentūru cilvēkiem (un jo īpaši - cik no klientiem!) ir gatavi pamanīt ideju, kurai ir potenciāls pārvērsties par stāstu, atšķirt izcilu stāstu (tātad - daudz ticamāk efektīvu) no tikai ļoti laba vai vienkārši laba (tātad viduvēja) vai vienkārši no idejas? Cik ir gatavi palīdzēt pārvērst ideju par stāstu?
Daži ir. Daži noteikti ir gan pētījuši, gan praktizējuši. Un laiku pa laikam ir arī pa kādam labi izstāstītam stāstam, ar vai bez turpinājumiem. Bet to ir pārāk maz. Un bez prakses, tikai ar teoriju vai interesēšanos vien te būs par maz, līdzīgi kā nepietiks ar praksi, bez pētniecības.
Nē, nē, es arī neesmu pētījis dziļāk un sistemātiskāk, esmu tikai ļoti pavirši, virspusēji un garām skrienot mazliet mēģinājis saprast pāris likumsakarības un pie tā "mazliet piedomājis" un "šo to palasījis", bet ne sistemātiski un mērķtiecīgi.
Bet nepamet sajūta, ka iespējams tieši kaut kur šeit ir viena no mūsu nozares, mūsu aroda lielākajām neizmantotajām iespējām, vismaz Latvijas tirgū noteikti.
(iespējām, jo "problēmas, kā zināms, neeksistē; ir tikai iespējas" (c) zz).
Ilgi nebija jāgaida, lūk vēl viens internet-klipa inscenējums no kategorijas, kas tautā un šaurās profesionāļu grupās pilnīgi nepamatoti saukta flashmob vai par viral klipu (konkrētais klips nekādā ziņā pagaidām nav kļuvis par viral globālā mērogā - divās nedēļās "tikai" 100k apskates).
Lai arī šī kampaņa šķiet daudz trāpīgāka, patiesāka un galvenajam vaininiekam pārsteidzošāka par visām dejošanām un dziedāšanām stacijās un lidostās, paveikta ar minimālu investīciju, nedomāju, ka konkrētā aktivitāte tikusi atkārtota vairāk reizes, nekā bijis nepieciešams klipa nofilmēšanai.
Tādā ziņā pēdējās nedēļās tik ļoti populārais un vai visos Latvijas protālos pārpublicētais TNT Beļģijā filmētais klips ar nu jau 23 miljonu apskatēm, škiet, ir bijis gan viens no zīmolam atbilstošākajiem, gan veiksmīgākajiem. Arī tāpēc, ka tur neviens neslēpjas un nemēģina radīt iespaidu, ka aktivitāte atkārtota vēl un vēl - vienkārši režisēts uzstādījums, kas pastiprina TNT galveno ziņu "Your Daily Dose of Drama" interneta video vajadzībām.
Tas gan nemazina manu skepsi un visai uzmanīgo (kritisko?) attieksmi pret šāda veida atrakcijām un to ROI, neskatoties uz atsevišķām izkalkulētām vai nejaušām veikmēm. Līdzīgi, kā kļūdaina šķiet to saukšana par flash-mob - klips interneta videi, lai arī incinēts, tomēr ir un paliek klips; imitēt notikumu reālā laikā ir tikai viena no daudzajām tehnikām, kas atsevišķos gadījumos palīdz sasniegt visnotaļ vērā ņemamus rezultātus.
Pozitīvs, krāsains (neskatoties uz mānīgi melnbalto pirmo kadru) un pavasarīgs grafiskās identitātes un "video galviņu" komplekts Krievijas kanāla 7 pārzīmološanai (rebranding), ko radījis radošais direktors Greg Barth
Recent Comments