Dienas atradums Slideshare.net - izsmeļoša un plaša prezentācija (kā izrādījās mirkli vēlāk - grāmata pdf formātā!) par zīmolu veidošanas pamatprinicpiem, atziņām un zīmolu stratēģijām kombinācijā ar vairākā atziņām par zīmolu lomu marketingā un biznesā.
Lai arī drīzāk viegli un izklaidējoši nekā kritiski izsvērti un akadēmiski dziļi, tomēr ļoti daudz noderīgu domu un vizualizāciju. Nepārprotami viena no labākajām prezentācijām par šo tēmu.
p.s. tā kā prezentācijā ir daudz sīku tekstu - izmantojiet Full Screen versiju!
Līdz ar TED konferences izplešanos pa pasauli, piedāvāto epizošu apjoms (nezaudējot kvalitāti!) aug tik strauji, ka grūti izsekot līdzi un noskatīties pat daļu no jaunumiem. Un ar apskaužamu biežumu parādās epizodes, kuras ir ne mazāk kā izcilas.
Vienu no tādām, komponista un diriģenta Itay Talgam divdesmit minūšu uzstāšanos, šodien, pēc nedēļas pārtraukuma, ar iepriekšējām piezīmēm līdzās un zīmuli rokā, noskatījos nu arī trešo un arī ceturto reizi. Un uz piezīmēm uzklājās vēl viens kultūrslānis. Bet būs jāskatās vēl kādu reizi.
Ikvienā mērķtiecīgā radošajā procesā un ikvienas radošas grupas vadītāja lomā - neatkarīgi no tā, vai tu būtu radošais direktors, stratēģiskais plānotājs, dizaina grupas līderis vai vienkārši "reklāmas cilvēks no galvas līdz kājām un pēc visas savas būtības" - mūsu uzdevums ir panākt iespējami veiksmīgu vairāk cilvēku kopdarbību. Tieši tāpēc vienmēr ir interesanti paskatīties uz citu profesiju darbu - no radošām līdz dziļi analītiskām, nesmādējot ne mūziku, ne militārās "zinātnes".
Šajā gadījumā skatījums no simfoniskā orķestra diriģenta un izcila stāstnieka skatu punkta, vērojot sešu izcilu, pāri savam laikam stāvošu diriģentu darba stilu.
Jaunā Garry Huswitt (filmas "Helvetica" autora) dokumentālā filma par dizainu "Objectified" ir klāt. Fiziski. Otrdien no rīta saņēmu savu DVD.
Visticamāk, nākošnedēļ rīkojam kolektīvu noskatīšanos gan DOMINO un IGLOO kolēģiem, gan plašākam domubiedru, draugu un interesentu lokam. Ir pat nolūkota un aizrunāta pietiekoši plaša vieta. Papildus informācija sekos.
Bet šeit pirmais gabaliņš no "Objecified" - Apple dizaina boss Jonathan Ive 5-6 minūšu laikā par dizainu un dizaina lomu pasaka daudz vairāk un daudz saturīgākas atziņas nekā viens otrs autors 200 lappušu biezā grāmatā. Bet filmas treileri iespējams noskatīties kādā šī bloga janvāra ierakstā.
Vienkārša un izdomas bagāta veicināšanas (promotion) kampaņa no tepat netālu esošās Stokholmas:
Kas man tajā visā patīk? Dažu vienkāršu, bet ļoti efektīvu un tālredzīgu (stratēģisku) lietu kombinācija:
1) ļoti precīza, trāpīga galvenā atziņa (insight), kas cieši saistīta ar piedāvāto produktu/pakalpojumu un tā lietošanu;
2) intriga; izaicinājums; drāma (kurš izturēs, kurš uzvarēs?);
3) loterijas elements (izvēlies savu favorītu, ja viņš uzvar - saņem pilnu atlīdzību), kas nodrošina vēl jo dziļāku iesaisti;
4) auditorijas paplašināšana - sekošana līdzi reālā laikā, dažādu kanālu izmantošana, pedometri, iPhone lietojums u.t.t. - dabīgi un bez samākslotības, bez samudžinātības;
5) sacensībā iesaistīto aktīva komunikācija ar saviem faniem (Twitter, sociālie tīkli), iespēja sekot līdzi dažādiem viņu aktivitāšu aspektiem;
6) tālredzīgs ekonomiskais pamatojums: atdot apmēram 1/4 no pirkumiem nozīmē apmēram 25% atlaidi, bet tā kā liela daļa savu atlīdzību iztērē papildus pirkumos šajā veikalā - vēl jo mazāku; un kampaņas efektivitāte (un jo īpaši ilgtermiņa iedarbība uz zīmola vērtību) - vairākas reizes augstāka nekā vienkāršai "25% visam" kampaņai.
Rezultātā - viena no desmitiem izdomas bagātajām, spilgtajām veicināšanas kampaņām, kuras esmu pamanījis pēdējā gada laikā.
Līdzīgi kā pirms 2005. gada pavasara īpašais pielikums par globalizāciju (kuram sekoja nu jau leģendārā Thomas Friedman grāmatas "The World is Flat" izdošana tā gada maijā), iespējams šī tendence iezīmē šīs tēmas (un skatoties daudz plašāk - arī plašāka dizaina jautājumu loka) nozīmes pāreju no šauras intresentu grupas uz mazliet plašāku grupu.
Otrkārt, kļuvis zināms, ka šī gada oktobrī iznāk četras grāmatas par dizaina domāšanas jautājumumiem.
Vismaz pāris no kurām, šķiet, būs ļoti ietekmīgas, jo tiek aktīvi apspriestas jau šobrīd. Pirmkārt un visvairāk tā ir "Change by Design", kuru radījis viens no biznesa vidē tik leģendārās dizaina kopmpānijas IDEO jaunajiem līderiem, Tim Brown. Grāmata, kura tieši veltīta dizaina domāšanas jautājumiem, līdzīgi kā viņa blogs.
Visticamāk arī Roger Martin "The Desing of Business" būs interesanta, kā vienmēr. Un arī pirmais iespaids papētot internetā pieejamo informāciju par leģendārā frog design līdera Harmuta Essingera "A fine line".
Kas ir Essingers un frog design? - viena no leģendām apvītākajām diziana kompānijām, kura astoņdesmito gadu sākumā pēc uzvaras jaunas un maz zināmas kompānijas Apple Inc dizaina konkursā gandrīz pilnā sastāvā pārcēlās no Vācijas (frog = federative republic of grermany, ja nekļūdos) un Kalifornijas štatu. Ja leģenda ir patiesa, tieši viņi, vairāk nekā jebkura cita kompānija vai biedru grupa, palīdzēja definēt Apple dizaina pamatprincipus tā sākumā.
Pagājušnedēļ tika publicēta arī vēl viena Tim Brown prezentācija TED konferencē "Tim Brown urges designers to think big" - prezentācija par to, kas notiek, kad mēs mainām mūsu fokusu no dizaina uz dizaina domāšanu, kā arī (atkal) ļoti vienkārši un sistemātiski izskaidro dizaina domāšanas pamatprincipus. Par to, kāpēc mūsdienās ir svarīgi ātri virzīties uz priekšu (kāpēc ir jādara lietas (idejas, koncepcijas), lai domātu, daudz vairāk, nekā jādomā, lai kauko radītu). Par to, kāpēc dizains ir pārāk nozīmīga tēma, lai to atstātu tikai dizaineru un profesionāļu ziņā.
Un vēl pirms šiem atklājumiem, turpinot uzlabot savu LIAA prezentāciju, uzdūros vienai divus gadus vecai prezentācijai, kuru Tim Brown veicis MIT Sloan biznesa skolā - vienā no divām-trim, manuprāt, labākajām biznesa skolām pasaulē. Daudzas no iepriekšējā prezentācijā redzētajām tēmām un domām pārklājās, bet tomēr ir mazliet cits skatu punkts.
"First there was color. Now comes sound". Creativity Online, 30/09/2009
(oriģnālo HQ klipu ap 18:15 Sony jau no YouTube izņēmuši, nākas izlīdzēties ar kopiju)
------- papildināts 18:30 --------
"The starting point was to show passion for sound above all—to create a pure sound experience. We also shot five product films to back that up, but it was mainly about Sony's love for sound."
Lasu interviju ar vienu no šīs idejas autoriem un skatos "Behind the Work" filmiņu un tagad sāku nojaust, kāpēc no šīs filmiņas nāk tāāāāda pozitīvā enerģija.
Pirmkārt, tā ir Islande. Un otrkārt - tas viss ir noticis pa īstam. Tas nav kautkas "fake" vai mākslīgi radīts, tikai lai nofilmētu klipu. Viņi patiešām ir uz vairākām dienām šo nelielo Islandes ciematiņu, Seyðisfjörður, pārvērtuši par reālu "Soundville". Kā apliecinājums tam arī kāds ducis ar bildēm, ko iespējams atrast Flickr uz atslēgas vārdu "Soundville" un vairāk nekā 2'340 attēli ar atslēgas vārdu Seyðisfjördur
Ak jā, un, protams, kā to varēja nesajust - projektā ir līdzdarbojusies arī daļa no Sigur Ros komandas.
"Every morning I had to choose a track to wake people up. . .not just people but a whole village."
Intervija vēl 7 dienas būs atrodama "Creativity-Online", bet "Behind the Work" filmiņu no tās nepacietīgākiem skatītājiem (un cerībā, ka tā darbosies vairāk nekā 7 dienas) pievienoju:
AKQA un James Jarvis ar Nike atbalstu. Vai arī Nike ar AKQA un James Jarvis atbalstu. "Onwards".
Ne mazāk kā pati animācijas filmiņa mani, kurš neskrien, priecē, ka par Nike atbalstu šim projektam (Nike finansējis to), uzzinu tikai komentāros un meklējot papildus informāciju. Un rūpīgi ieskatoties arī titru priekšpēdējā rindiņā. Bet uzzinu. Skaisti. Neuzbāzīgi. Kā tam arī būtu jābūt.
Pielaboju un padaru pieejamu šī gada prezentāciju LIAA semināros "Uzņēmuma marketings digitālajā" laikmetā: dizaina domāšanas un digitālo instrumentu radītās iespējas mazajiem un vidējiem uzņēmumiem." Slaidi gan vairāk ir kā pamats un pieturas punkti pusotras stundas stāstījumam.
Šogad fokuss uz dizaina nozīmes pieaugumu, dizaina mainīgo lomu, dizaina domāšanas pamatprincipu pielietojumu mazā un vidējā biznesa ideju attīstībā; un noslēgumā arī pāris atziņas par zīmolu veidošanu šajā, augstas neskaidrības un fragmentācijas, laikā.
Mazliet modificēta un uzlabota pēc Liepājas pasākuma, šodien Jelgavā prezentācija jau "aizgāja" gludi un dinamiski, uz nākošajām vēl tikai jāpievieno pāris vizuāli piemēri.
Šodien vēl visa diena Jelgavā, nākošnedēļ seminārs Valmierā (8/10), pēc tam Daugavpilī (14/10) un Rīgā (20/10). Vairāk informācijas, tai skaitā par iespējām reģistrēties, LIAA mājas lapā.
Pēc drošām bet nepārbaudītām ziņām par gada labāko prezentāciju pasaules lielākās prezentāciju krātuves Slideshare.net ikgadējā konkursā tikko atzīta šī prezentācija. Pagaidām vēl kritiski neizvērtējot faktus, prezentācijas izpildījums ir neatvairāmi pārliecinošs. Tā gadās, kad cīņā iesaistās profesionāļi (viens no autoriem rādās esam vizualizāciju eksperts)
Recent Comments